文档介绍：大众点评网网络传输方案
网站推广、网络营销方案策划书
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目 录 第一章：整体行业分析 第二章：竞争对手分析 第三章：大众点评网现实状况分析 第四章：推广传输策略 第五章：推广传输执行 第六章：媒介策略 第七章：“网上预订餐厅”风靡京城
文化营销 老字号火爆
网络营销进入黄金时期
互联网中“饭统网现象”
用电子商务刷新传统行业
160多万食客经过网络成功用餐
餐饮网站渐成当地搜索催化剂
或该借鉴鼠标+水泥
结论：以人物访谈与新闻报道向外传企业信息，
极力塑造在行业内代表地位。
Alexa排名: 14,341
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竞争对手－请客800
基本情况：
新一代餐饮、休闲、娱乐第三方综合服务平台
在北京地域拥有较大影响力
定位于商务人士、高端人群和团体消费服务
提供26个城市海量信息查询
与民生银行、大陆汽车、国美电器、空中网等
多家实力机构结为战略搭档
企业定位 宣传点：
“领先精品餐饮、休闲娱乐预订平台 ”
市场宣传：
以新闻事件为主
借助搜索引擎
公关文章监测：
请客800网：挣钱才是硬道理
请客800并购酷码酷卡网 打造休闲娱乐平台
请客800来沪挑战大众点评网
结论：着力推广第三方综合服务平台概念。
Alexa排名: 4,315
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竞争对手－八界网
基本情况：
定位城市消费信息服务提供商
在以深圳为中心周围大城市拥有较大影响力
当前拥有涵盖全国60个城市消费信息平台
企业定位 宣传点：
“八小时外高兴世界 ”
消费时尚 关注白领！
市场宣传：
用户口碑宣传
部分新闻事件
与中国烹饪协会合作，举行中华私房菜大奖赛
与广东电台南粤之声合作，播出《美食先锋》
电台广播节目
公关文章监测：
八界网肖隆安：回国梦想是做应用型网站
八界网推出《中国餐饮业10大黑幕》系列专题
深圳“八界”跻身饮食类一流网站
八界网肖隆安 引领新城市生活和消费时尚
八界网副总裁肖隆安:互联网新兵要有市场敏感度
结论：以人物访谈和新闻事件为主
Alexa排名: 4,987
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竞争对手分析总结
“自下而上”第三方点评模式，信息起源一样主要来自于网民。
口碑网服务行业较多样，除餐饮还有休闲娱乐，购物、房屋租赁等。
拥有国际巨头背景优势。当前主攻上海市场。但潜力巨大。
专注于做餐饮。
倾向于中高端和商务性餐饮、休闲娱乐消费。
其“八小时以外高兴世界”传输语下生活消费。定位偏重白领消费群。
信息提供商定位与点评网有较大程度上重合。
利用市场进入较早取得优势，当前打出汉字最大餐饮门户旗号，但当前其Alexa排名并不高。
专注于做餐饮，大众化平台。
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第一章：整体行业分析
第二章：竞争对手分析
第三章：大众点评网现实状况分析
第四章：推广传输策略
第五章：推广传输执行
第六章：媒介策略
第七章：关联步骤
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基本情况
市场情况
拥有近两百万注册会员，超出一百万份各类商户点评，提供近20万家商户信息，遍布于全国31个主要城市和其它150余个中小城市。
据Alexa数据，大众点评当前排名1,736，最高在中排名800 - 1,000左右，是国内最大美食餐饮类网站。
商业模式
以点评、会员餐饮折扣为关键，打通出版、互联网和无线增值。
覆盖行业
以餐饮业为最主要，正在向休闲娱乐、购物领域等拓展。
盈利模式
持卡会员消费
搜索点击
广告
出版
SP增值服务
用户特征
年纪主要分布在25 - 40岁之间，以城市白领为主，月均收入在3,500以上，拥有较强自主消费能力。
多是喜爱餐饮美食家，女性占总数60%，有很强引领消费能力。
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用户分析
追求时尚
热爱流行娱乐
缺乏经济收入
属于中低端消费群体
喜欢尝试新鲜事物
关心流行文化
对资讯接收能力较强
有一定消费能力
工作一定时间,消费能力较强
平时商务应酬较多
考究生活品位
19
23
26
40
大学生
年轻白领
商务人士
带来流量：以我们经营模式，这部分人群不是主要盈利人群，但却是增加网站流量、提升影响力主要人群。
潜力消费人群，未来白领。
主要盈利人群：当前大众点评网直接盈利目标群体。持卡会员主要组成者，直接拓展市场之活动将主要围绕他们进行。
网站推广、网络营