文档介绍：网络广告
追本溯源，网络广告发轫于1994年美国。当年10月27日，美国著名Wired杂志推出了网 络版Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户广告横幅（Banner）。这是广告史上里程碑式ion。 (2) Advertisement Management(广告管理)：指利用特定系统管理网站，同时提供即时显示数、点击数统计，高级广告管理系统还要能依据访问者 特点和时间选择出现不一样网幅广告。
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(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF，JPG等格式建立图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：惯用来宣传商家商标或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主为躲避广告费用风险，只有在广告产生 销售后才按销售笔数付给广告站点费用。
(7)CPM是Cost Per Thousand Impressions缩写，即每千人次浏览收费。
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(8) COST per Thousand Click-Throughs(千人点击成本)：也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准网络广告收费模式。
(9) Pageviews(页面浏览量)：网站各网页被浏览总次数。
(10) Rich Media：Rich Media是由2D及3DVideo、Audio、JAVA、动画等效果，当前在网络 上被应用一个高频宽资料技术。
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4、网络广告类型
（1）文字链接广告:在万维网网页上出现文字广告，普通是企业或产品名称，点击后链接到相关页面上。
（2）按钮型广告（Button）:通常是一个链接着企业主页或站点企业标志（logo），并注明"Click me"字样，希望网络浏览者主动来点选。
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（3）横幅广告（Banner）:横幅广告也称旗帜广告、网幅广告，是在页面顶端或其它地方出现长条状广告。它能够是静态图片，也能够是动态画面。
（4）弹出窗口式广告 在打开一个网页时，会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片或动画。
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（5）跑马灯式广告 跑马灯是在网页上出现不停移动小图片。利用跑马灯来进行广告宣传能够吸引浏览者注意力，经过点击链接到广告主站点上。
（6）列表分类播发型广告，即利用电子邮件列表和新闻组（专题讨论组）列表，将客户广告信息按信息类别发向对应邮件地址和新闻组。
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5、网络广告公布路径
1）主页形式。这不不过一个企业形象树立，也是宣传产品良好工具。
2）网络内容服务商（ICP）。ICP因为提供了大量互联网用户需要感兴趣无偿息服务，所以网站访问量非常大，是网上最引人关注站点。国内有许多这么ICP，如新浪、搜狐、网易、Chinabyte等都提供大量新闻、评论、生活尝试、财经等内容信息。当前这些网站是网络广告公布主要阵地
3）利用邮件列表、新闻组、bbs公布广告等
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6、网络广告计价方式
(1) CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions)  千人印象成本
比如说一个广告 横幅单价是1元/CPM话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner话就收1元，如这类推 ，10，000人次访问主页就是10元。
（2）每次点击成本（Cost Per Click-Through，CPC）   以每点击一次计费。
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（3）每行动成本（Cost Per Action，CPA） 是指按广告投放实际效果，即按回应有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
（4）每购置成本（Cost Per Purchase，CPP） 是广告主为躲避广告费用风险，只有在网络用户点击广告