2011年11月8日苏州平江怡景传播推广策略.ppt

文档介绍：人生而不同平江怡景传播推广策略
苏州零点
2011年11月8日
问:你了解目前的房地产市场吗?
房子不好卖,估计要降价了。
问:你了解平江怡景吗?
不了解。
(资料来源:零点10月12--15日市场调研)
调研结论
-区域的环境居住价值得到认可,但心理距离仍偏远
-项目品牌定位尚不清晰
-项目品牌形象尚未建立,核心资源价值影响力传播度不够
-项目竞争目前更多停留在产品层面的竞争
目录
问题——三重门
审题——回顾六条延长线
解题——重构价值体系
营销策略
营销战术
销售执行计划
价格
产品形式
市场

已解决什么问题?
未解决什么问题?
回顾六条延长线
延长线之一:微观市场困境重重,宏观市场
?
供应
需求
结论:夹缝求生存
延长线之二:被众多项目分流,是否也能分流众多项目
?
平江怡景
其他形态产品
相城区
园区
城区
分流与吸引