文档介绍：店头广告如何抢眼
店头广告,是唯一可诱使消费者主动参与,全面刺激五种人类感官的交互式媒体。它是消费者在购买前的最后一个讯息来源,对消费决策具有临门一脚的促成作用。但是,许多企业一提到店头广告就想到的是一条红布横幅这头拉到那一头,除此之外,给人感觉似乎别无招式可言。分析我们的消费者,对于外部讯息的接收,感官刺激总是走在理性思维之前,感官容易疲乏,喜新厌旧成了人类的通性。广告传播手法要不断推陈出新,才能获得大众的青睐,一旦落入了窠臼,难保不被人所遗弃。
店头广告究竟该怎么做?我认为,店头广告设计有9大准则是需要我们遵守的:
(1)保持简洁、干净。终端的信息较多,陈列商品也是各式各样,你的广告就不能再复杂了。简单中,更容易突出你的存在。
(2)画面有趣,并与产品具有关联性。它可以与消费者达成更多的精神价值层面的沟通,这样给人印象极深。比如均瑶牛奶近期推出的一个广告,画面上的牛奶纸盒装上竟然长出一对牛角,盒的上方有一句广告语“好牛奶不掺水”,画面不但有趣,而且与本身产品极具关联。
(3)意念不要复杂,力求简单。店头广告,只要能传达出一个简单的意念也就足够了,太多了,消费者会产生混乱感。这里,广告如果能一致性地传达一个主题意念更佳。例如,广州某地产商在广州各大店头张贴的广告,整张画面就一个手指印,传导一个意念——“承诺”。
(4)投射一个视觉冲击力强的图像。视觉有冲击,才会有记忆,对于店头广告更需要如此。LAVA洗手液的广告上两只手,一只是干净的,另一只是黑油垢,下方是一瓶LAVA洗手液,画面冲击力很强,让人无形中产生对比。
(5)利用产品为广告的主角。毕竟是要卖产品,你要尽可能地加大产品的图像。有空到店头看看宝洁公司的广告,无论是哪一则广告都是做到了以产品为中心来诉求,有些广告的画面几乎是被产品所占满。
(6)广告的底色或配色追求明快、不同寻常、有很强的对比度。在店面,你会常常被明快、不同寻常、有很强的对比度的广告所吸引,因为它们在店里容易突现而出。看过柠檬茶的货架招贴广告没有?你会看到运用极其鲜艳的色彩来吸引人的目光;还有,雀巢营养饮品的广告,用最具对比的黄红两色来抓人“眼球”。
(7)广告标题字要放大,达到一目了然。往往消费者在终端看东西都是一扫而过,对于广告更有种排斥心