文档介绍：三只松鼠圣诞节广告筹划方案
东北农业大学
营销1303班
王浩
孟宪余、乔凯
邹育文、黄荣贵
[三只松鼠广告筹划]
目录
1. 前期分析 4
4
。
食品在邮递时的保鲜
质量保证等食品信息制成表格，给消费者看。实物图片，“解剖〞食物的图。
有食品平安保障，会更放心购置
【食品价格类】 
最主要的是价格和质量，最好是包邮的，有些东西买的少了，再加上邮费就很不划算了。  
主要还是买小额零食的时候邮费会比拟贵 包邮 或者不同店的东西一起算邮费 或者不同类别的东西可以一起算邮费
有更多的促销活动
有更多的团购时机
【产品种类】
种类丰富，主要是平时在超市买不到的各种地道的地方食品
有小包装的试吃产品，收到货后可以先试用小包装的，不满意可退产品
作为三只松鼠品牌的主打产品，三只松鼠一直贯彻轻加工，优品质，精选良颗的的营业理念。从而做到了在坚果类产品中拔地而起，做到在业界内超过第二名到第十名之和。那么为什么三只松鼠可以轻松制胜其他品牌呢，在于其管理细节与其产品的特性:
①三只松鼠所上售的所有产品都原产于世界优质产区，从而保证了黄金产地的正宗滋味。
②三只松鼠的产品从生产到加工总日程不超过二十天，保证了产品其独到的鲜美，照顾到消费者的口感。
③每一样产品都非过度加工，更减少其中的添加剂及添加工艺。相信原始的才能让消费者感受到自然。
④产品的包装做到用心与贴心，打动了顾客。
三只松鼠独到的产品优势与经营理念使得三只松鼠独居鳌头，但质量与包装方面的有心也导致三只松鼠的市面价格与其他品牌有所区别，同时影响到了三只松鼠市场的进一步扩大，例如同样的巴西松子，在顾客同一时期购置的不同价格如下:
陆哥
135元/斤
三只松鼠
，200元一斤
百草味
,160元一斤
良品铺子
268元/斤
经顾客一一品尝之后，认为口味大同小异，而价格天差地别。因此个人认为这将是接下来三只松鼠需要好好把控和深究的地方。
果干产品也是三只松鼠的代表产品。三只松鼠秉承新鲜采摘，出色料理，精心包装发布三步骤建立起果干类产品的优势。
在慧典市场研究报告网中对312名消费者的调查中显示，人们普遍喜欢干净卫生，口感好，而价格一般在每袋3到8元最适宜，而三只松鼠在保证果干质量干净平安，酸甜可口的同时，做到了物美价廉，这正建立了三只松鼠产品在消费者心中的良好形象和口碑。树立了自己的产品优势。以下是众多网友根据自身体验总结的产品满意度
品牌
价格
推荐指数〔数值越大越好〕
百草味
120g*；
4
良品铺子
108g*；
松鼠小贱
110g*;
3
价格由低到高依次是：松鼠小贱 < 良品铺子 < 百草味
满意度由低到高时：松鼠小贱 < 百草味 < 良品铺子
综上可知，三只松鼠需要针对这一群体扩大信誉度，让品质与口感深入人心。同时更重要的是，坚持质量第一，不断进步。
三只松鼠的肉食零食，以猪肉猪肉脯为例。好的肉脯，必须选取好的猪肉，三只松鼠制作猪肉脯，一只猪仅挑取4kg后腿肉，运用上好的工艺慢火轻烘，使美味的酱料与猪肉原香融合。并且猪肉与原产地都是精挑细选与严格检测的。让顾客吃得舒心与放心。
不同的茶类适宜不同的人群。因此，三只松鼠特意针对不同群体，对茶饮制定不同的营销方式。
例如适合爱美人士的法兰西玫瑰茶，含有多种营养成分，滋润呵护肤色，而且清香馥郁，适于女性，更有益于带来美好心情。
大麦茶浓醇可口，含有各种有机品，适于喜欢保养如中老年群体以及上班群体。
水果茶果粒那么适于学生或者喜爱零食的人士，闲暇时喝一杯神清气爽，而且愉悦心情。不同的茶饮更细节的表达特色，对路适销，便是三只松鼠在这一领域的产品特色最好的诠释。
〔1〕 通过三只松鼠圣诞节社交广告，再创继双十一后第二个销量新高，实现在圣诞节单日销售1000万的目标。
〔2〕增加三只松鼠新浪微博粉丝量，从22w增加到30w，增加qq认证空间和腾讯微博粉丝数量，到达