文档介绍：&Ogilvy & Mather海尔波轮洗衣机品牌行销海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议规划建议&Ogilvy & Mather1内容目录:内容目录:nn市场分析市场分析nn消费者分析消费者分析nn品牌规划建议品牌规划建议&Ogilvy & Mather1. 1. 市场分析市场分析&Ogilvy & Mather3历史回顾历史回顾nn就整体洗衣机市场而言,中国消费就整体洗衣机市场而言,中国消费者在短短者在短短2020年经历了世界洗衣机发年经历了世界洗衣机发展的历史。展的历史。??双桶型双桶型??8080年代-年代-9090年代初年代初??单桶全自动单桶全自动??9090年代初-年代初-至今至今??滚筒型滚筒型??9090年代初-年代初-至今至今??智能型智能型??未来未来&Ogilvy & Mather4基本趋势基本趋势nn国际上洗衣机功能除满足洗衣基本国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外,已向智能化(如:一键完需求外,已向智能化(如:一键完成,真正全自动控制)、细分化(成,真正全自动控制)、细分化(针对大家庭、公共事业单位、洗衣针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等)发展。店等)发展。&Ogilvy & Mather5市场趋势市场趋势nn目前国内市场上,产品多以满足消目前国内市场上,产品多以满足消费者洗净需求为主,单桶全自动产费者洗净需求为主,单桶全自动产品为市场主导产品品为市场主导产品??桶双桶双??单桶全自动单桶全自动??滚筒滚筒??双桶双桶??单桶全自动单桶全自动??滚筒滚筒??目前目前??将来将来??资料来源:工商时报资料来源:工商时报&Ogilvy & Mather6洗衣机主要市场区域洗衣机主要市场区域西北6%西南8%华南6%东北14%华北20%华东30%中南16%??资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯&Ogilvy & Mather7品牌与价格品牌与价格05001000150020002500300035004000海尔小天鹅荣事达三洋爱妻号金羚LG西门子威力上海日立水仙??资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯&Ogilvy & Mather8各品牌畅销产品各品牌畅销产品品牌海尔XQB50-1XQBM28-AXPB40-AS小天鹅XQ30-8XQB35-818XQB40-868荣事达三洋XQB38-92XQB40-95XQB40-97金羚XQB40-16BXQB35-17XQB35-16BLGXQB42-18MIXQB42-18F1XQB42-18M西门子WM8088EXTRA500WD9100水仙XPB50-505SXPB42-970SXPB42-870上海日立XQB45-P1800XQB45-S1800XQB45-6800威力XQB45-5XPB45-451SXPB45-451产品型号&Ogilvy & Mather9各品牌畅销产品各品牌畅销产品品牌型号容量主要功能平均价格海尔XQB50-15公斤￥2,000XQBM28-￥1,000XPB40-AS4公斤￥800小天鹅XQ30-83公斤初级智能、铝合金厢体￥1 ,000XQB35-￥1 ,500XQB40-868FC4公斤三瀑布大循环立体水流￥2 ,000荣事达三洋XQB38-￥1,400XQB45-￥2,000XQB40-974公斤￥1,600上海日立XQB45-、立体魔术水流、定时器￥2,000XQB45-、立体魔术水流、定时器￥2,300XQB45-￥2,500