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2022上半年烟草重点骨干品牌发展分析探讨.doc

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2022上半年烟草重点骨干品牌发展分析探讨.doc

上传人:卢卡斯666 2022/7/30 文件大小:18 KB

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文档介绍

文档介绍:2022上半年烟草重点骨干品牌开展分析讨论
今年上半年,全行业紧紧围绕国家局提出“烟叶防过热、卷烟上程度、税利保增长〞的目的任务,认真落实“保牌、稳价、标准、增效〞的调控举措,克制了宏观经济形势复杂多变和卷烟消费税政策调整的同步提升。
面临形势有喜有忧
姜成康局长在全国烟草专卖局长、总经理座谈会上指出,“全行业面对市场环境重大变化和卷烟税收政策重大调整〞,高屋建瓴地指出了行业上半年面临的复杂形势和严峻考验,这段讲话的背后是全行业应对挑战付出的艰辛努力,以及在复杂场面前所表现出来的应对才能。
回忆近几年烟草行业的改革开展,作为改革的最大受益者,重点骨干品牌的快速成长为行业的平稳较快开展提供了重要支撑,随着重点骨干品牌核心竞争力的不断增强,抗风险和可持续开展才能也得到了较大幅度的进步,为下一步的开展奠定了较为坚实的根底。但是,重点骨干品牌的开展仍然面临着极为严峻的压力和挑战,集中表如今几个方面:
一是经济环境复杂多变。从去年下半年开场,中央出台了应对国际金融危机、保持经济平稳较快开展的一揽子方案,目前,这些措施已经逐渐开场生效,经济运行出现积极变化,总体形势企稳向好。但是,当前经济开展面临的困难和挑战仍然很多,国民经济上升根底尚不稳固,上升态势还不稳定,上升格局还不平衡,上升过程中还存在不确定、不稳定的因素。对于重点骨干品牌,尤其是中高档构造品牌,在复杂多变的经济环境下,保持销量稳定增长、构造持续提升、价格总体稳定,将面临着更多的困难,更大的压力。
三是税收调整影响加深。卷烟消费税政策调整后,国家局出台了价财税联动的配套措施,相较于消费税政策调整对烟草行业带来的直接改变,价财税联动调整,尤其是卷烟价类标准的重新划分,对于行业的影响更加深远与持久。一方面,全行业的总体税负有所增加,对国民经济的支撑作用更加明显,重点骨干品牌所承当的责任更加重大;另一方面,卷烟消费税标准的调整和卷烟价类标准的重新划分,使得工商企业的税利组成发生了较大改变,必须重新考虑和摆布不同品牌、不同价类、不同价区的重新调整。
四是品牌竞争更加剧烈。与2022年国家局出台?百牌号目录?时相比,经过近几年的改革开展,重点骨干品牌的块头更大、实力更强、增长更快。从外表上看,品牌数量明显减少,市场环境不断趋好,市场秩序更加公平,竞争逐渐趋于理性,“大〞品牌格局已经初步建立并形成,但事实上,在经历了“大对大、快对快、强对强〞的竞争阶段之后,重点骨干品牌的竞争已经开展到“更大对更大、更快对更快、更强对更强〞阶段,假如说以前是“不进那么退〞,那么,如今那么完全是“开展慢了就是落后,开展慢了就要被淘汰〞。
五是品牌增长面临瓶颈。从宏观的层面分析,我国卷烟消费增量逐渐趋缓的势头已经非常明显,在将来一段时期内,经济运行的增长将从依靠总量增加、构造提升转为依靠产品构造提升为主。详细到重点骨干品牌,在大规模推进企业间更高层次、更高程度的跨省重组之前,既面临着可供进一步整合资源逐渐减少的现实压力,不同品牌也面临着详细的增长瓶颈,比方:一些高构造品牌已经出现明显的增速放缓、增长乏力,一些规模型品牌构造提升的难度也远远大于企业的估计。
将来走向有危有机