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网络营销策划
网络营销策划
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网络营销并不单指，也并不但是一个网上销售，所以，网络营销工作所带来的效果也是多种表踪管理等综合顾问式的策划。
这种策划特别适用于需要开展基于网络推广、且对较为迫切的中小企业。企业无论原来是否拥有企业网站，也无需拥有专业的网络营销人才，都可以选择效益型网络营销策划。
企业网络营销目的可分类
1．销售型网络营销策划
　　销售型网络营销策划目标是指为企业拓宽，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为提供方便快捷的网上售点。目前许多传统的零售店都在网上设立销售点，如的网上销售站点。
2．服务型网络营销策划
　　服务型网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务。顾客通过人员可以远距离进行咨询和售后服务。目前大部分型公司都建立了此类站点。
3．品牌型网络营销策划
　　品牌型网络营销策划目标主要在网上建立企业的品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，增加顾客的品牌忠诚度，配合企业现行的实现，并为企业的后续发展打下基础。目前大部分企业站点属于此类型。
4．提升型网络营销策划
　　提升型网络营销策划目标主要通过网络营销替代传统营销手段，全面降低
，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力。如戴尔、海尔等站点属于此类型。
5．混合型网络营销策划
　　混合型网络营销策划目标力图同时达到上面目标中的若干种。如亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售业务站点，同时创立世界着名的，并利用新型提升企业竞争力。它既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。
网络营销策划基本原则
1. 系统性原则
　　网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。
2. 创新性原则
　　网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是
和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。
3. 操作性原则
　　网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。
4. 经济性原则
　　网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。
5、协同性原则
　　网络营销策划应该是各种营销手段的应用，而不是方法的孤立使用。诸如论坛、、社区、网媒等等资源要协同应用才能真正达到网络营销的效果。
网络营销方案基本模板
简述
　　策划网络营销方案是为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的可操作的和活动计划。一份完整的以网站为基本的网络营销策划方案必须包括以下几个基本要素：网站诊断分析、网站优化、综合网络推广、网络营销培训、收费形式、经典案例、联系我们等七大模块。
主要内容
　　的主要内容：
　　1：方案要解决的问题是什么，执行方案后要实现什么样的目标，能创造多大的价值？
　　2：谁负责创意和编制，总执行者是谁，各个实施部分由谁负责？
　　3：推广的问题所在，执行时候要涉及什么地方、单位？
　　4：为什么要提出这样的策划方案，为什么要这样执行等等？
　　5：时间是怎么样安排的，营销方案执行过程具体花费多长时间？
　　6：各系列活动如何操作，在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理？