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泸州老窖投资分析实施报告.doc

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泸州老窖投资分析实施报告.doc

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%的增长率。%,%,%如下表:
我们大体可以看出上半年一级下半年的几个月我国的经济形势有所缓解,经济向好的方向发展,这是我国调控的结果得到充分的肯定。从去年第四季度开始出现企稳回升迹象的中国经济,在今年第一季度确认了复态势。招商证券认为2014年全年通胀水平将略高于2013年,整体呈现前高后低走势,通胀水平在春节期间可能短暂高企,年度高点大概率出现在二季度。%,%、%、%、%。2014年券商宏观经济展望中的关键词,无疑是"改革”。而券商的文章标题不乏"苦寒”将去,"黎明之前”、"冬去春来”的字眼,在宏观分析师们看来,经济转型预期和改革措施加码直接挂钩,改革红利将进一步释放。

(1)催生高端白酒,领跑名酒涨价
近5年来,传统高端白酒"涨”声不断。52度普通装五粮液目前已涨到700多元/瓶,53度飞天茅台的终端售价更是突破了千元大关。此外,剑南春、老窖、汾酒、洋河蓝色经典等,都在不断实施涨价策略。一线名酒频繁涨价腾出的价格区间又催生了大批新兴高端中国酒业新闻网白酒,带动着白酒主流消费价格带的不断上移,从而提升高端白酒品牌的溢价能力和企业的整体赢利能力。客观地说,这些品牌的涨价固然有企业经营战略上的考虑,但消费档次的提高无疑对其涨价起了决定性的市场支撑作用。可以预见,随着消费水平的不断提升,名酒及二线名酒的涨价"竞赛”肯定会继续,从而为优势白酒品牌提供更大的赢利空间。
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(2)重新定义白酒档次
消费结构升级除了催生一批新兴高端白酒以外,对传统白酒的档次也在重新定义。比如几年前传统的中高档白酒价格基数一般在100元左右,而其现在不仅早已突破百元大关,发达地区甚至超过200元、300元。以市场为例,几年前以口子窖为代表的徽酒军团在一直主打80元-100元的产品,并在这个价位几乎形成垄断,一度给地产名酒带来巨大压力。而以洋河蓝色经典、国缘、双沟珍宝坊等为代表的酒军团则另辟蹊径,根据消费需求的变化在价格定位上与徽酒拉开档次,主打140元-200多元的产品,在高空对徽酒实施覆盖性打压,取得了巨大成功。这其中固然有酒营销战术和资源实力的原因,但经济持续高速发展带动市场消费能力的提升无疑是酒取得成功的最基本支撑。
(3)政策层面从"限制”到"扶优限劣”
首先,行业