文档介绍：化妆品竞争敌手市场环境剖析
化妆品竞争敌手市场环境剖析
1/3
化妆品竞争敌手市场环境剖析
SWOT剖析：
优势strength：
崇尚以科技创建美，倡导绿色护肤。
以“新鲜的纯”赢得市化妆品竞争敌手市场环境剖析
化妆品竞争敌手市场环境剖析
1/3
化妆品竞争敌手市场环境剖析
SWOT剖析：
优势strength：
崇尚以科技创建美，倡导绿色护肤。
以“新鲜的纯”赢得市场认可。
科技含量高，环保且绿色。
掌握外国先进生产技术，市场竞争力强
励志做中低端护肤品市场的高端产品，性价比高。
时机opportunity：
依靠奥洛菲强大的品牌实力，发展潜力大。
消费者的护肤意识的提高。
消费能力和渠道的拓宽，需求能力大。
女大学生拥有独立的消费意识和自主决议权。
劣势weakness：
品牌著名度不高
营销渠道尚未健全
市场占有率低
营销手段缺乏特色，分销渠道较为传统。
威胁threats:
市场上的产品众多，功能趋同，难以精选。
新产品层见迭出、品牌繁琐，难以鉴别。
消费者接受新事物的能力强，品牌忠诚度不高。
安全问题频发易造成消费者信任感缺失。
Whoisher？
她清新、自然、纯真、可爱。
她不爱攀比，不爱跟风，不爱夸诞。
她不喜欢华美的装扮
她不喜欢艳妆艳抹
她不喜欢故作姿态
她爱简单、爱自由、爱生活。
她爱一切新鲜美好的事物。
她能够很懵懂、很纯真、很想象。
她盼望被呵护、喜欢那种被放在手内心疼爱的感觉。
她盼望被重视、喜欢想象王子在寻找扔掉玻璃鞋的自己。
Whoarehercompetitors？
化妆品竞争敌手市场环境剖析
化妆品竞争敌手市场环境剖析
3/3
化妆品竞争敌手市场环境剖析
一号敌手：优资莱
崇尚自然主义的植物护肤品牌
以“天然、纯净、亲肤”为理念
独立的B2C网络
售后服务完善
不足：消费者对产品理念不容易产生认同感
二、三号敌手：韩后、雅格丽白、婷美
韩后：
韩系有机第一大众品牌
主张“回归自然，复原生活”。
倡导有机护肤，有机生活。
不足：产品理念模糊并且缺乏科学性。
洋为中用，容易造成消费者误解。
雅格丽白：
秉着“荟聚植物精萃，唯你所用”的理念。
进入国内化妆品市场时间较长，基础稳实。
与消费者在产品理性诉求上完成很好的共鸣。
坚持自然、健康的护肤观点。
不足：护肤理念趋同，不足以划分其他品牌。
婷美：
以“以植物为源?，发现改变肌肤命运的美丽奇迹”为品牌调性。
从“萃取天然安全的活性植物成分”为产品特点。
不足：植物的美丽传奇不拥有足够的说服力。
易造成信息的误解和虚假信息的流传。
易使消费者对其产生不信任感。
隐性敌手：
相宜本草：
主打“本草养肤”，中医文化与现代科技的联合。
“内在力，外在美”品牌理念深入人心。
和蔼可亲的品