文档介绍：关于安踏运动品牌的市场研究
摘 要:以品牌的自身因素和消费者的需求为依据,对中外合资运动品牌安踏进行发展的具体情况的问卷调查研究,对收集到的数据进行信度和效度分析,利用SPSS软件分析安踏品牌具体发展情况,得出安踏的知名度不高内四线城市,拥有近370万人口。而根据样本量的计算公式,我们令置信度为95%(此时Z=),误差值E=5%,概率值P=,算得样本量N=384,所以我们的样本量应该在384之上[5]。综合以上两种样本量的确定方法,考虑到实际调查中会存在无效问卷的情况,我们最终决定发放450份问卷。
三、调查结果分析
。对比社会和学校的调查状况,可以看出消费者购买安踏鞋服频率。%的人选择不固定时间购买,%学生群体选择不固定时间购买安踏;半个月购买安踏的消费者中,%,%;%的人每月买一次安踏,%的学生会选择每月购买1次。居民因为有固定收入,购买频率高于学生群体,但学生群体是一个巨大的市场,需要安踏品牌制定相对的营销策略,开拓学生市场。
、年龄分析。在被调查的437名调查者中,%%。对不同性别进行分析,在202名女性中,%;在235名男性中,%。%,%。无论是男性还是女性,喜欢运动品牌鞋服的比例都较高,安踏运动品牌有待进一步挖掘,扩大产品市场。
根据上述卡方检验可知,本检验原假设为:喜欢运动品牌鞋服与性别无关卡方的概率P-值=<,原假设不成立,拒绝原假设,接受备择假设[6],认为年龄与运动品牌鞋服喜好之间存在相关关系。针对不同年龄,安踏应做出不同的销售战略。
。目前,消费者仅仅通过时尚杂志、专卖店展示、广告传媒、互联网宣传,以及周围人影响等途径获取运动品牌的信息。因此,及时了解现有的宣传效果以便据此判断是否需要坚强品牌宣传力度是非常必要的。利用独立样本T检验来分析选择不一样运动品牌的消费者的了解途径是否有显著性差异,据此判断安踏品牌在宣传方面与其他种类的运动品牌是否存在差异以便更好地改进[7]。
根据方差方程的Levene检验P值=>,方差相等。在此前提下,均值方程的T檢验对应的P值=>,检验不通过,说明消费者是否选择安踏品牌产品与了解运动品牌的途径并没有显著差异,即滁州市运动品牌市场在宣传方面存在问题。
。不同款式、不同风格、经济实惠的运动品牌产品对消费者有着更强的吸引力,在消费者对于安踏品牌产品的建议中,希望安踏能够增加不同款式的风格的人数有234 201人,他们认为安踏应该创建自己独特的风格,还有204人觉得安踏可以降低产品价格。当然安踏既然选择要做世界运动品牌的的安踏,不做中国运动品牌的耐克,那么安踏更应该创建自己独特的风格,走出自己的一条路[8]。在此基础上,迎合消费者需求,降低价格是安踏企业管理者应该考虑的问题。