文档介绍：长安汽车陕西大区 七夕节促销推广方案
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背景信息
促销主题
促销内容
宣传计划
物料支持
活动背景
6-8月车市整体表现平淡，炎热的气候加之节假日的缺失，使促销和宣传没有长安汽车陕西大区 七夕节促销推广方案
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背景信息
促销主题
促销内容
宣传计划
物料支持
活动背景
6-8月车市整体表现平淡，炎热的气候加之节假日的缺失，使促销和宣传没有合适的发力契机。
七夕情人节如今已经被塑造成了“中华情人节”，具备一定的知名度和关注度，对即将结婚或者已经结婚的年轻消费群有针对性的吸引力。
长安汽车一直以亲民、经济、进取的形象赢得用户的好评，针对年轻一族的促销，关键就在于口碑的助力和附加值的刺激。
促销主题
情满七夕，大爱长安
向爱情致敬，长安汽车礼遇幸福
将“长安”品牌和“爱情”、“幸福”等概念进行嫁接，和七夕中华情人节的内涵相一致，令长安成为“七夕”在小型家轿中的代言。
以“致敬爱情”为理由，将优惠促销的手段包装成“为爱情所做的馈赠、努力、心意”，拉近消费者距离，提高消费者的认知和共鸣。
促销内容
促销时段：8月20日-31日
促销内容：
即将结婚的新人，订车、买车，送× ×元婚车礼金（满足新婚需求）
结婚一年的夫妻，订车、买车，送× ×元加油礼票（满足代步需求）
结婚两年的夫妻，订车、买车，送× ×元母婴培训（满足生子需求）
结婚三年的夫妻，订车、买车，送× ×元事业礼金（满足事业需求）
结婚三年以上的夫妻，订车、买车，送× ×元情侣对戒（满足纪念需求）
凡进店预留信息者，均赠送哇哈哈“幸福牵线”礼包（满足婚恋心理需求）
门店活动
活动时间：8月20日-31日
活动内容：
由各个门店自行选择力推和主销的车型一辆，将其包装成精致的、独特的、贴近25岁-35之间审美喜好的婚车样式，在展厅现场制造婚礼的气氛。
婚车周边摆放促销送礼的展架，刺激消费者的成交冲动。
宣传策略
媒体选择：广播，户外LED屏
投放区域：西安，渭南，榆林，延安
宣传策略：优选得力媒体，甄选重点区域，针对性传播，由点及面扩散
广告文案创意：典汇
广告发布执行：典汇
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前期预热
活动执行
后续传播
媒体造势，信息告知（广播为主）
宣传计划
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媒体助力，吸引到店（广播+户外大屏）
媒体传播，扩散影响（户外大屏为主）
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媒体排期
店面展架文案
七夕年年到，今年大不同，
长安汽车向所有爱情致敬！
不管你是即将牵手的甜蜜爱侣，
还是已经喜结连理的幸福伉俪，
不一样的爱情，一样的真心礼遇，
携手长安，驶向幸福的下一站吧！
8月20日-26日期间，凡光临长安汽车门店的情侣，皆有爱情致敬大礼奉上！
■ 即将结婚的新人，订车、购车，即送× ×元婚车礼金
■ 结婚一年的夫妻，订车、购车，即送× ×元加油礼票
■ 结婚两年的夫妻，订车、购车，即送× ×元母婴培训
■ 结婚三年的夫妻，订车、购车，即送× ×元事业礼金
■ 结婚三年以上的夫妻，订车、购车，即送× ×元情侣对戒
另：凡进店预留信息资料者，均赠送娃哈哈“幸福牵线”礼包一份，品尝幸福味道，人人都有份儿！
本次活动最终解释权归长安汽车所有。
广播广告文案
规格一：30秒
女：今年七夕节，我们向爱情致敬！
男：即日起，凡光临长安汽车门店订车、购车的情侣，均可获赠爱情致敬礼，婚车金、加油票
、情侣对戒，情满七夕大爱长安，还有幸福牵线礼包人人可领。详询00000000
规格二：15秒
女：七夕节，长安汽车向爱情致敬！即日起光临长安汽车门店订车、购车，可得多款爱情致敬
礼品，还送幸福牵线甜蜜礼包哦。详询00000000
LED大屏动画广告脚本
规格：30秒
物料支持
效果图-背景板
效果图-横幅
效果图-展架
效果图-车贴
效果图-婚车
效果图-车辆、展架组合效果图