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营销策划书PPT
2020
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目录/CONTENTS
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市场现状及SWOT分析
营销目标和任务分解
营销执行策略
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市场状况
推广目标
渠道畅通
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其他
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市场占有率
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知名度
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品牌影响力
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执行时间表
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自营形象店
其他
协议大客户
终端渠道
网络旗舰店
团购客户
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任务分解
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任务分解
PART 03
营销执行策略
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消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为
消费者行为分析
根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。
产品定位
走高中低三端路线，树立起品位、营养、健康、专业的品牌形象；
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同时提供高的附加价值；
广告语
生态有机大米，就是“某某米”；
品牌延伸
以营养大米为龙头，进行农业产业化深加工发展（如农场、休闲食品等）。
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市场定位
入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使用。
入门级产品
中端产品
中端产品主打精品路线，小包装，产品品质与入门级有一定提升，主攻高端酒店、会所等。
高端产品
主打奢华路线，环保木桶包装，品质卓越，产量低。主打高端市场和礼品市场。
15元/500克
100元/500克
价格策略
●有实力的终端，以大型商超为主
●自建形象店，融展示、科普、销售一体
●向地级市一级大型酒店运营
●大公司、学校、机关等食堂运营
●以团购、网购、下游材料商为主
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广告策略
形象
包装
引导
标志
品牌
渠道策略
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朋友圈推广
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某宝
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微博营销
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微信营销
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XX网
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