文档介绍：-
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网
络
广
告
策
划
书
：马红月
**：081524019
照客户需要及时变更广告容，这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
网络广告具有交互性和纵深性。
交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统的媒体信息单向传播，而是信息互动传播。通过，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多更详细的信息。
网络广告能进展完善的统计。
“无法衡量的东西就无法管理〞网络广告通过及时和准确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进展在线监控。
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网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。
广告主能通过Internet及时衡量广告的效果，通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反响，及时了解用户和潜在用户的情况。
网络广告的投放更具有针对性。
通过提供众多的免费效劳，一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。
网络广告的受众关注度高。
网络广告缩短了媒体投放的进程。
广告主在传统媒体上进展市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场稳固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为结实的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购置行为。
网络广告具有可重复性和可检索性。
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地承受广告容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
2、劣势
网络广告的覆盖率低。
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统计资料显示，即使在，网络广告的覆盖率也是在城市人口的8％，只有2％，其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和的普及。
供选择的广告位有限。
目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告〔banner〕〞和“图标〔icon或button〕〞等，而每个网页上可以提供的广告位置是有限的。
创意的局限性。
网络广告现在最常用的尺寸是486*60〔或80〕像素，相当与15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。
调研数据的匮乏。
国至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、网络消费****惯的调研、网络广告的流量监测。
3、机遇
互联网普及率的提高，已到达16