文档介绍：品牌营销推广设计方案一
分析当前得营销环境状况。
对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒得认识。它是为指订
相应得营销策略，采取正确得营销手段提供依据得。 “知己知彼方能百战不殆 ” ，因 此这一部分需要策划者对市场比较了
1、社区选择：
1） 最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。
2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣
传，可以说是起到了 “事半功倍 ”效果。
3）在符合上述条件下，先选择1 — 2 家社区 （中档、高档各一家）进行试点，试
点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操作。2、社区促销定位
1） 在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象;体现制造
商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性;体现促销的人性化、家
庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协调性。
2）当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查为基础，进
行信息互动，进行灵活调整。
3）让目标消费群全身心的体验、试用。
3、社区促销内容
1） 社区活动：
：新时尚的关爱就在您的身边
b 地点：各大中、高档社区内
c 时间:在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。
d宣传模式：一拖n （n依据实际情况来确定），幺”为社区内主宣传点，“n为 次宣传点。
e 活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一
种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的 “模样 ”，家的灵魂，家的内涵
要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要
“入乡随俗 ” ，尊重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去
展示，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、
亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到 “家 ”的感
觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生
购买行为。
f 活动内容：
在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣传消费监控概念，
让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点，让他们明白他们需要什么，让他
们感觉到实效性、方便性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、
体验。
活动内容 ;确定社区内宣传点;确定宣传点统一形象;确定宣传内容;确定宣传方
式、确定宣传层次
c）活动反馈；
活动反馈指主动进入社区活动后的反馈情况，即对活动进行效果评估并进行活
动调整，以求达到社区促销目的。
d）宣传点统一形象：宣传点的宣传大蓬、小蓬及场面安排形象色泽应以专柜基 本色调：海蓝色和户外广告色调黄色为主色调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。
促销人员统一形象。
e）宣传内容：展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、体验试用活动、消 费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、社区订购会、筹建社区关爱俱乐部、物
业管理支持合作
f） 宣传方式：活动宣传、关系营销、调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购
g）宣传层次：低层一一活动宣传、关系营销
高层 —— 调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购
2）体验试用活动：
体验试用目