文档介绍：Last updated at 10:00 am on 25th December 2020
保健酒行业分析报告
目录
一、保健酒行业定义及分类
（一）保健酒的定义
保健酒已有数千年的历史，是中国医，新品牌受关注的机会太少。
、补酒，单次饮用量不宜过高
这也是即饮型小瓶餐饮酒能够迅速获得认可的原因之一，而纯粹的大瓶酒营销模式不对口，成功的机会就更小。
+功能捆绑+品牌宣传+耐性耕耘+地缘优势
五力聚合才是成功者成功的根本。
二、保健酒行业市场分析
（一）中国保健酒十大品牌简介
保健酒行业市场格局
位置
代表品牌
市场范围
第一梯队
劲酒、椰岛鹿龟酒、竹叶青、黄金酒等
全国性市场
第二梯队
致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞
区域性市场
第三梯队
松茸酒、十足全蝎酒、无比养生酒等
地方性市场
劲牌公司创建于1953年，历经六十年的稳步发展，现已成为一家专业化的健康食品企业。产品从单一的白酒发展成为以保健酒、健康白酒和生物医药为三大核心业务的健康产业结构。拥有面积350亩的保健酒工业园和930亩的原酒生态园，年生产保健酒的综合能力达到16万吨。2013年，劲牌实现销售额近67亿元，上交税金近18亿元人民币，直接用于公益慈善事业的投入逾7095万元。
劲牌坚持“按做药的标准生产保健酒”，率先将中药数字技术运用于产品生产。劲牌研发中心联合北京大学、武汉大学、华中科技大学、中国药科大学、香港浸会大学等科研院校，在中药工程技术和质量控制、中药药理分析、工业微生物检测等领域开展了多项富有建设性的科研攻关工作。研发中心拥有完善的分析实验室和具有国际水准的仪器设备，拥有专职技术研发人员100余名，其中高级工程师10人(教授级3人)、中国酿酒大师1人、博士6人、国家级评酒委员7人、省级评酒委员11人。
2006年3月，劲牌研发中心成为“博士后产业基地”。2008年5月，劲牌检测中心通过国家实验室认可，成为我国保健酒行业唯一拥有国家认可实验室的企业。2010年11月，劲牌研发中心通过省级“保健酒工程技术研究中心”鉴定。2012年7月，劲牌取得“医疗机构执业许可证”。2013年1月，“中药保健食品质量与安全湖北省重点实验室”获批组建。为确保原酒品质，劲牌选址在植被繁茂、水质甘冽的幕阜山脉建立了四座原酒基地，占地930亩，，是中国最大的小曲白酒酿造基地。天然无污染的自然环境保证了所酿原酒的纯正品质。
2002年，劲牌被国家税务总局和全国工商联评为“诚信纳税企业”。2003年，国家工商行政管理总局授予劲牌“全国守合同重信用企业”荣誉称号。2005年10月，劲牌公司被全国文明委评为“全国文明单位”。2008年、2010年劲牌公司连续两年荣获“中华慈善奖”。2011年荣获“全国五一劳动奖状”，同年11月，获得“1981-2011中国食品工业卓越贡献企业”荣誉称号。
（1）销售额
作为保健酒行业的领导品牌——劲酒，2012年销售额突破56亿元，继续领跑整个行业。主要产品包括：中国劲酒、参茸劲酒、金标劲酒、健康白酒、韵酒、追风八珍酒、劲牌十全酒。
（2）销售价格
官方网站（）的销售报价如下：
序号
品类
容量（ml）
酒精度
单价（元/瓶）
1
中国劲酒
520
35
35
2
500
38
98
3
500
38
368
4
白酒-
500
42
108
5
白酒-
500
42
398
6
500
14
86
7
500
38
12
8
500
35
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（3）营销策略
①低端滋补酒餐饮营销的代表。
②地面推广为主，央视广告拉动为辅，在传统酒市中占有一定份额。
③小规格产品培育，拉动大量的消费群体
（4）功效定位
增强免疫调节、抗疲劳、补肾
（5）市场表现
在华东市场表现优异，是保健酒中表现最好的品牌。浙江、江苏、福建、安徽、江西、湖南、湖北为主力市场。河南、山东为辅助市场。
海南椰岛（集团）股份有限公司，成立于1993年，是由一家有着近80年历史的海口饮料厂稳健发展起来的国有股份制上市公司。公司目前总资产13亿元人民币，现有员工3000多人，营销网络遍布全国大江南北。海南椰岛集团多年以来坚持立足海南优质天然资源，专注健康生态食品，形成了以椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒等保健酒为主导，健康白酒、健康食品和饮料、贸易等为辅助的产业发展格局。
公司的主打产品椰岛鹿龟酒，不仅具有悠久的历史渊源和深厚文化内涵，更融合了现代高科技酿造技术，已成为家喻户晓的知名品牌 ，2