文档介绍：企业营销网站
［知识目标］
1．了解有关企业网站建设的基本要素、网站推广及网站评价与网站诊断的知识。
2．掌握常用网站建议的知识开展企业网络营销。
［技能目标］
1．运用网站建设基本要素的知识进行案例分析。
2．运用知识对某一具体网站
网站访问统计分析对网络营销管理的意义
及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；
分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；
通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对网站推广的效果分析、网站优化状况诊断等；
了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；
网站访问量可以用于作为网络营销效果评价的参考指标。
网站访问统计指标概述
网站流量指标：
独立访问数量；
重复访问数量；
页面浏览数；
每个访问者的页面浏览数（；
具体文件/页面的统计指标。
用户行为指标：
用户在网站的停留时间；
用户来源网站（引导网站）；
用户所使用的搜索引擎及其主要关键词；
在不同时段的用户访问量情况。
用户浏览网站方式：
上网设备类型；
用户浏览器的名称和版本；
访问者电脑分辨率显示模式；
用户所使用的操作系统名称和版本；
用户所在地理区域分布状况等。
网站页面浏览数的基本含义
页面浏览数（ ）：
在一定统计周期内所有访问者浏览的网页数量。页面浏览数也就是通常所说的网站流量，或者网站访问量。
每个访问者的页面浏览数（ ）
在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果，即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明了访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度。
网站页面浏览数的网络营销意义
网页浏览数对网络营销分析的意义：
页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析 ；
分析网页浏览数变化周期 ；
通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长 ；
通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注 。
独立访问者数量及其网络营销意义
独立访问者数量（ ，独立 ）：
描述了网站访问者的总体状况，指在一定统计周期内访问网站的数量（例如每天、每月），每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户，无论他访问这个网站多少次。
独立访问者数量的网络营销意义：
比较真实地描述了网站访问者的实际数量；
可用于不同类型网站访问量的比较分析；
于同一网站在不同时期访问量的比较分析；
以独立用户为基础可反映访问者的多项行为指标。
用户来源网站分析的主要统计指标
来源网站（网页）的及其占总访问量的百分比；
来自各个搜索引擎的访问量百分比；
用户检索所使用的各个关键词及其所占百分比。
在获得上述基础数据的前提下，可以继续分析获得更加直观的结果：
对网站访问量贡献最大的引导网站；
对网站访问量贡献最大的搜索引擎；
网站在搜索引擎检索中表现最好的核心关键词。
用户来源网站分析的网络营销意义
为分析网站运营的效果提供依据；
所再用的网站推广措施带来的访问量；
各个搜索引擎对网站访问量的贡献；
选择对网站推广有价值的推广工具，减少无效的投入；
监测竞争对手对自己网站的关注情况。
网站访问统计中的搜索引擎关键词分析
用户是怎么发现你的网站？
用户使用哪些搜索引擎检索来到网站？
用户检索的关键词检索你的网站在搜索结果中的排名状况如何？
为什么一些重要的网页/关键词没有带来用户？
应该如何调整网站设计来获得更多潜在用户？
搜索引擎关键词分析期望结果
关于各个搜索引擎重要程度的统计；
关于关键词使用情况的统计；
关于最重要的搜索引擎分析；
关于最重要关键词的分析：
关于分散关键词的分析；
搜索引擎带来的访问量占网站总访问量的百分比。
网站流量统计中的搜索引擎关键词分析方法
包括关键词分类统计；
关键词排名深度分析；
针对重要网页跟踪统计方法等。
第8章 目录导航
网络营销导向的企业网站研究的问题
企业网站建设的一般要素
网站评价与网站诊断
网站诊断评价对网络营销的价值
不同机构的网站评价指标体系
自行实施网站诊断的建议
自行实施网站诊断的建议（1）
网站规划与网站栏目结构诊断：
网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？
网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页吗？
各个栏目之间的链接关系是否正确？
通过最多3的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页？
是否有一个简单清晰的网站地图？
网站栏目是否存在过多、过少，或者层次过深等问题？
网站内容及网站可信度诊断:
是否提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍绍和联系方式？
网站内容是否更新及