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采纳策划——品牌手册
也属于图形品牌。它是历史最悠久的一种品牌。
D、组合品牌
组合品牌以文字、图形或记号结合构成。例如文字与图形，文字与记号，或文
字、图形和记号三者共同组成品牌。组合品牌图文并茂，形象生动，引人注目，既
便于识别又易于称呼，是现代品牌设计的主流。
一般来说，组合品牌多以图形、记号为主，文字为辅，文字与图形、记号融为
一体，以文字表达形意，以图形、记号加深人们对文字的理解记忆，从而达到形象
更鲜明、表意更清晰的效果。因此，组合品牌所用文字、图形、记号等要素必须相
互协调、图文一致，表达共同的主题或思想。单独用汉字、数字或字母结合而成的
品牌，或图形与记号结合而成的品牌，不属于组合品牌。
E、非形象品牌
非形象品牌是指用音响、气味或电子数据传输标记等构成的品牌。音响品牌以
一段特定的音响，如广播电台、电视台的呼号、前奏曲、专题节目专用的乐曲等，
作为与同行业其它竞争者相区别的经营标记。
非形象品牌在一些国家已经出现，但是至今尚无有关法律规定，也少有注册的实例。
我国的商标法及商标事务中，还没有这类品牌的规定与实践。
F、立体品牌
立体品牌是以产品外形或产品的实体包装等经过证明能起到识别产品作用的立
体物，
如产品的容器、饮料瓶、酒瓶、香水瓶，以及与产品本身联系紧密的装潢作为
品牌。美国“可口可乐”饮料瓶的特殊格栅形状，以及一些药物胶囊的特殊样式等等，
都曾作为品牌申请注册。
目前大部分国家还不办理立体品牌的商标注册，我国也无有关的法律规定。但
从趋势来看，承认这种品牌的国家在逐渐增多。
5、依据品牌的用途分类
依据品牌的用途不同，可将品牌分为三种类型。
A、营业品牌
营业品牌是指生产者 、经营者以其企业名称、标记，即商号、商徽作为品牌。
例如，“盛锡福”帽店以店名为其产品的品牌；“厦华”彩电、“万宝”冰箱和“江铃”汽车，
品牌都源于公司商号或商徽。这种作法的好处是品牌与商号、商徽一体化，便于记
忆又好呼叫，还能受到双重的法律制度保护。过去，使用这种品牌的主要是一些历
史悠久和富有传统特色的企业；近年来，国内外品牌与商号、商徽一体化的企业越
来越多。
B、等级品牌
等级品牌是指同一企业、同一类产品，因不同规格、质量而使用的系列品牌。其目的在于区别本企业同类产品中不同规格、质量或品种，便于顾客选购。例如依
据烟丝质量和卷烟的价格档次，云南玉溪卷烟厂使用了“玉溪”、“红塔山”、“阿诗玛”、
“红梅”等品牌，从而因质量差别而构成了系列等级品牌。
C、保证品牌
保证品牌是指用于证明产品产地、原料、制造方法、质量、精密度或其他特征
的品牌。有的国家称之为“统一质量品牌”或“担保品牌”。如国际上著名的“纯羊毛标
志”。
保证品牌通常为具有一定权威的社会团体所有，准许那些在原料、制作工艺、
质量、精确度等方面达到该组织规定的企业，在产品上使用其特定标记。这些社会
团体具有证明资格，但其本身并不使用保证品牌，而是由达到其规定标准的企业使
用。
保证品牌的目的和功能在于，通过提供权威的质量证明，强化产品对顾客的吸
引力。
目前，有美国、英国等 20 多个国家对这种品牌有法律明文规定。各国对保证品
牌的管理一般都极为严格，企业获准使用的审查的时间也较长。
6、依据品牌的使用者分类
依据品牌使用者的不同情况，大体可将品牌分为四种类型。
A、制造商品牌
制造商品牌也叫生产者品牌。品牌由制造该产品的生产者所拥有和使用。
如我国的“康佳”彩电，“海尔”冰箱，“雅戈尔”衬衫，“孔府家酒”；美国的“可口可乐”
饮料，“柯达”胶卷。B、中间商品牌
中间商品牌又叫商业品牌。顾名思义，这种品牌归销售该产品的商业企业
所有。如我国外贸系统自己出口包装的“龙牌”茶叶，日本三越百货公司的品牌
“三越”，美国西尔斯公司的“顽强”电池、“工匠”工具等等。