文档介绍:包装设计策划文案
针对项目: 企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版
作用:设计开展的前期工作
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主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力,在本行业中所处的位置(作用:寻找产品包装的立足点,大企业做龄在14——24岁之间
消费者心态:
追求新颖与时尚
崇尚品牌与名牌
突出个性与自我
注重情感与直觉
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“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松(卡通化,年轻化 )
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为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸,我们可以将这种卡通风格具体形象化,除品牌标识外,再设计企业造型(吉祥物)等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产品中最具有影响力的就是昆虫系列,而作为主导消费群体的青少年,由于长期受到欧美动漫文化的熏陶,对于虫子的第一感觉,往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面,我们可以利用消费者的这种认知心理,将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子,把“可爱的虫子”作为我们的设计主题。同时,将企业形象细化为男性形象和女性形象,以便于今后男性系列、女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
吉祥物
关键词:可爱、卡通、拟人、虫、男女
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在品牌标识的设计上,我们计划采用1+5的形式,即一个主标识(千年工艺)和五个子标识(五大系列产品标识:千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王)。在统一的设计风格的规范下,保持各标识之间的整体性和连贯性;同时又能将各子标识运用到各系列产品的包装和展柜上,更能凸显产品的个性。另外,主标识和子标识在共性与个性的结合,并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题:如“千年等一回”、“虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的影视名称与公司的系列产品形象结合,将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车”的宣传手法转嫁到产品的形象之中。
品牌标识
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设计范围
VI系统
VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示2企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图
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3企业标准色(色彩计划)企业标准色(印刷色)辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相4企业造型(吉祥物)吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范 5企业专用印刷字体企业专用印刷字体6基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志吉祥物组合多种模式标志与标准字、吉祥物组合多种模式
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VI应用设计项目1办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸便笺 合同夹 档案盒薪资袋识别卡(工作证) 出入证工作记事簿文件夹文件袋档案袋
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卷宗纸公函信纸 办公文具 岗位聘用书奖状 考勤卡 名片盒名片台办公桌标识牌及时贴标签 纸杯茶杯、杯垫 通讯录财产编号牌培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗桌旗
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2公共关系赠品设计贺卡专用请柬邀请函及信封 钥匙牌鼠标垫挂历版式规范台历版式规范日历卡版式规范明信片版式规范 礼赠用品标识伞3员工服装、服饰规范管理人员男装(西服礼装\白领\领带\领带夹)管理人员女装(裙装\西式礼装\领花\胸饰)春秋装衬衣(短袖)春秋装衬衣(长袖)员工男装(西装\蓝领衬衣\马甲)员工女装(裙装\西装\领花\胸饰)冬季防寒工作服 运动服、运动帽、T恤(文化衫)外勤人员服装
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4企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型5标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示 楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置规范
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立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌
户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范