文档介绍：第6章 进入壁垒与阻止
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1
进入壁垒
2
3
进入、阻止和容纳
进入阻止策略
第1页，共54页。
第一节 进入壁垒
第2页，共54页。
（900,1100）
（900,1100）
市场进入博弈
第22页，共54页。
产量
边际成本
w+r
w
q1
进入者的边际成本
q2
在位者的边际成本
生产能力投资
生产能力投资
第23页，共54页。
企业、政府与商业环境
博弈论与竞争策略
进入博弈
阻止市场进入与剩余生产能力
不进入
进入
容纳
商战
（900，300）
（-200，600）
(0,2200)
A
B
（-200,600）
（0,2200）
垄断者通过“限制自己的行为” 将威胁变为承诺。
第24页，共54页。
在既定的组织技术条件下，企业所能生产的产品数量。
生产能力必须与市场需求相适应。
生产能力
第25页，共54页。
边际成本C, 进入企业固定成本为f
企业1和2的利润
生产能力
成本
反需求函数
生产能力
阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型
第26页，共54页。
在位企业
进入企业
先动
时期1
时期2
后动
根据观察到的在位企业的生产能力k1,选择自己相应的利润最大化生产能力k2.
根据企业2对自己所选生产能力的反应，决定自己的利润最大化生产能力k1的大小。
实际决策顺序
求解均衡顺序
斯塔克尔伯格模型的求解过程
逆向归纳法
第27页，共54页。
■ 逆向归纳法求解
博弈的第二阶段：企业2的利润函数
第28页，共54页。
■ 逆向归纳法求解：
企业2的最优反应函数为：
其他
第29页，共54页。
博弈的第一阶段：企业1的利润函数
第30页，共54页。
斯坦克尔伯格（无进入阻止行为）均衡解：
第31页，共54页。
比较分析：
第32页，共54页。
阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型
第33页，共54页。
阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型
第34页，共54页。
如果f非常高，那么在位企业将制定垄断产量，不理会进入威胁。
如果f很低，在位企业制定一个容纳进入的最优生产能力。
如果f居中，那么在位企业会选择足够大的生产能力以赶走进入者。
阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型
第35页，共54页。
第三节 进入阻止策略
第36页，共54页。
限制性定价
过度生产能力策略
产品扩散策略
进入阻止策略
第37页，共54页。
企业主动将价格限制在低于“诱发进入”的价格，即将价
格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的
水平上。
限制性定价
第38页，共54页。
P1
P2
产量
F
A
O
B
C
E
D’
AC1
MR
D
AC2
G
q2
q1
第39页，共54页。
限制性定价的BSM模型
博弈的第二阶段
第40页，共54页。
博弈的第
一阶段：
结论：
第41页，共54页。
斯潘塞：（Spence,1977)
，只有企业2进入时才发生作用
。
过度生产能力投资
第42页，共54页。
基本假设
第43页，共54页。
第一阶段：企业1设置过度生产能力
第二阶段：企业2决策是否进入市场（相信企业1会充分利用生产能力）
博弈两阶段
第44页，共54页。
逆向归纳法求解
第二阶段：
:
第45页，共54页。
第一阶段：
:
有必要事先设置过度生产能力来阻止进入
第46页，共54页。
第47页，共54页。
企业1不需要主动采取阻止进入
第48页，共54页。
产品扩散策略
原有企业可在进入发生之前推出多种产品或品牌，利用产品多样化的策略先占满相关的细分市场，使潜在进入者难以找到可以获利的产品空间，因而放弃进入。
第49页，共54页。