6第六章搜索引擎营销推广设计.pptx

文档介绍：第六章搜索引擎营销方案设计
章节目录
方案制作思路及营销目标的确定
第一节
关键词方案的设计
第二节
创意的方案设计
第三节
账户结构及功能设置方案
第四节
投放目标(投放方向)
选词分析(关键词)
账户设置(精细化管理)
创意表现(创意)
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通过网民的搜索行为寻找网民的搜索动机。并通过关键词锁定受众。
通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要,并达到推广目的。
企业主确定投放方向,明确考核目标
清晰的结构及功能设置,可帮助企业主达到更好的推广效果
方案制作思路
投放目标
投放
目标
(投放方向)
选词
分析
(关键词)
系统
设置
(结构/其它)
创意表现(创意)
对投放目标的分析,
是一切营销活动的前提。只有定准目标,了解受众以及洞察市场情况,方可制定出有针对性的投放方案。
营销目标
营销目标是指在本计划期内所要达到的目标,是营销计划的核心部分,对营销策略和行动方案的拟定具有指导作用。营销目标是在分析营销现状并预测未来的机会和威胁的基础上确定的。
市场营销目标由销售额、市场占有率、分销网覆盖面、价格水平等指标组成。
网络营销目标
品牌导向
销售导向
树立品牌
新品发布
促销活动
市场公关
电话访问
注册会员
订单转化
网络营销目标的确定过程
明确网络目标市场
分析网络销售目标
明确网络营销目标
明确网络目标市场
明确网络目标市场
分析网络销售目标
明确网络营销目标
网络目标市场分析
网络目标市场
网络目标受众
网络市场地位与竞争
网络市场策略
网络目标市场
细分市场
市场规模
市场潜力
供求状况
网络目标受众
属性分析
购买心理
购买行为
品牌认同度、产品喜好度
基于网络营销市场的调研分析