文档介绍：、， 、.
前言
经过了四年的理论进修， 使我们广告设计有了根本掌握， 关于广
告设计这个专业也有了一个零碎的进修和掌握。 我们即将分开大学校
园， 作为广告设计专业的毕业生， 心中想得更多的是如何去做好一个
广告设计师、如何更好唤醒人们对广告的注意， 是广告人必须
要注意的。
广告有基本必须的元素
1. 由美术构成并且有一定的水准。 2. 文字方面朗朗上口，简
洁有利。 3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4. AD 要
做一个最好的 salesman， AD 绝对不是一个艺术，它是一门生意，
只是用比较美术的方式呈现。 而这其中也包含了： 要有策略； 要有系
统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE 的风
格相当强烈而吸引人； 目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯
息。
可口可乐案例
1. 可口可乐在1960年该做的广告都做了， 然后开始进行推广通
路 : 如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2. 可口可乐根据
不同的渠道去调整配送方法。 当渠道都有了， 该如何去做和消费者有
意义的相关广告活动或节目。 像是在圣诞节时， 可口可乐把圣诞老公
公的衣服从原来的黄色， 转变成大家熟悉的红色， 这才是品牌创意在
生活上所带来的意义。 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡
刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一
起。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，
并赋予一个style，也就是品牌在生活上的感觉。 1. 最重要的是获
得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原
始的意义。2. 邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络
发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。 3. 要有结构内容，否则
无法成立。 投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于
创意边缘， 它是客户重要的行销伙伴。 广告在为一个目的工作， 讯息
要引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的哈佛学生
没注意， 在一般人也许高达90%所以我们要如何能be out standing 。
广告的目标
1. 消费者 : 解决消费者问题 2. 产品本身 : 消费者记的是消费经
验， 使用的好处和坏处， 它是否改变了生活的某部分。 3. 竞争对手 :
在市场上的同类竞争。 要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，
广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。
人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，
要做一个广告。广告要说服谁（ 目标消费群） ，产品将给你什幺好处，
赋予 style ，而作广告，最难的便是赋予 brand style 。在广告影片
中我们发现， 杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性， 而在
卫生纸广告方面， 则以小狗的形象讨好观众。 而日本帮提卫生纸广告
则是以一个男人为主轴， 在妻子离开身边后的七支一系列广告， 说卫
生纸和男人间细腻的关系， 显示商品特色， 一方面也增加使用时机及
用量等。 如何让商品有感情的呈现是相当重要的， 这来自于如何找到
和消费者相关的地方。 在 KGI 银行的广告里，我们看到了不同以往
的表现风貌。 泰国广告多专