文档介绍：: .
饮料营销策划方案 2迪士尼乐园的向往； 2、以亲情为
主线的煽情演译，突出心意卡的作用，激起即时购买的欲望；
3、促销主题：
“揭盖有礼多重惊喜”
4．活动地点
1、地点的选择由经销商与销售代表共同选定，根据营业
部批准的活动方案由广告部统一安排； 2、各地市主要大
型超市广场或附近广场（不超过步行十分钟距离），表演场地
1000 平方以上，三面空地，不得占用城市道路主干道；
3、活报批手续由经销商负责办理，场地费，管理费等场地费
用由经销商支付； 5、活动形式及促销组合
1、时间：20__年 4-6 月，此时间段内前期先做好地面的
活动宣传推广作为铺垫，同时广东气温平和，阳光充足，少量
雨水可备双拱门防范，活动效果有保证； 2、根据传播策
略制作活动内容及表演形式，物料准备，人员组成，业务培训
等； 3、活动以周六或周日一场，以巡回演出、展示、现
场问答、试驾、抽奖活动、互动游戏为主； 4、促销内
容：根据“揭盖有礼多重惊喜”促销内容，建议由经销商安排
更大力度的促销内容，如加送小礼品等；活动流程
1、销售代表与经销商上报本销售区域内的路演活动计
划，包括时间、地点、场地、促销内容； 2、营业部审
批； 3、广告部根据各线路汇总情况，统一安排计划并书
面答复，知照代理商； 4、活动前一天，路演人员、道具
到位，晚间，安装；内容安排
10:00 活动开始；内容：街舞、主持人介绍介绍活动
情况及呼吁大家踊跃参与。煽情小品、互动游戏活动、销售、
咨询、等
12：00 午休
14：30 下午开始
内容：文艺表演、互动游戏活动、销售、咨询、等
17：00 退场
互动游戏：
1、速饮比快
比赛规则：含纸杯，喝饮料比快
2、喜干杯
比赛规划：两人拿饮料相距 4 米蒙眼，吹一声哨子互相走
进一步，三次后干杯，成功干杯为赢
3、锵镪三人行
比赛规划：两组三人六足比赛，拿 4 杯饮料，两边各一
杯，中间各一杯，先到终点为赢
4、其它小游戏
名称、规则等
活动监控
为了使路演活动更能适合客户的需要，需要销售代表大力
的配合，同时为了产生更大的效果，将安排以下的办法监控活
动的执行：
1、每次路演，安排广告科一名工作人员到场监控活动的
全过程执行情况； 2、将制作代理公司、销售代表、广告
科、经销商四方共同确认的活动效果评介表，并以此确诊活动
的执行完整性； 3、每次活动至少准备 4 张照片存档备
查，分别反映活动的全景、舞蹈、试驾、车技表演等环节；
4、每次活动礼品消耗数量提供详细报表； 5、人员到场情
况提供准确的合影及签到表；八、促销活动（供参考）
1、活动主题：揭盖有礼多重惊喜
2、活动时间:20__年 4 月 27 日至 6 月 30 日
3、活动区域:广东省九大城市(汕头,广州,深圳,惠州,花
从,东莞,佛山,清远,海丰)
4、活动内容：
揭盖惊喜奖:揭金盖,就有机会获得率先畅游香港迪士尼乐
园
揭盖体验奖:揭金盖,就有机会获得赠饮
揭盖孝心奖:揭金盖,一直揭下去,只要集够十个拉环或金
盖,就可以在母亲节和父亲节送上可口可乐公司提供的特制心
意卡
揭盖奖上奖:母亲或父亲可根据心意卡上的编号参加抽奖,
就有机会获得(奖品待定)
九、费用预算（略）
十、活动效果预测
1、快速增加消费者对多喝多中赶快行动免费游玩香港迪
士尼的促销活动的理解、提高活动的