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志等。在广告投放数量和期面，香奈儿 5 号香水是有计划有
目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达
得及时和到位。
六、品牌文化
香奈儿的创始人 COCO Channel 出生于法国。父亲是流动商
贩，母亲因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gabrielle 认识
了以为年轻伯爵军官，借此，见识到财权势及舒适奢华的生
活。她很快明白，唯有简历与众不同的形象，才能使自己具
有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条
简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。
这些特立独行的行径使这位离经叛道的山茶花夫人成为当
时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿与 1912 年在法国开了一间小小的服装沙龙，而后，
专业资料凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈
儿国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为
她的划时代的服侍应有前卫的香水搭配，1912 年，著名的香
奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功涉足香水世界。
七、延伸战略
产品线扩展
香奈儿服饰这个母品牌所服务的行业中，香奈儿进入新的细
分市场，在设计春冬装的同时，还才用新的设计风格为男士
设计服装。
类别扩展
香奈儿在经营服饰过后，又开始经营香水、化妆品、手表、
珠宝等不同领域的产品。
八、品牌资产管理
品牌的复兴
专业资料香奈儿曾经也有过萧条的时期，1939 年第二次世界大战的爆
发，香奈儿这个品牌在世界上的流行率也不要高，直到 1953
年才由 70 岁高龄的香奈儿亲自将香奈儿这个国际品牌重新
塑造起来。
品牌的加强
在香奈儿这个品牌成立后，香奈儿设计师不断创新，给消费
者无尽的想象，让消费者感觉每次有产品推出的时候，总会
有惊喜，在消费者的心中，香奈儿这个品牌形象始终代表着
创意。
篇二：香奈儿 5 号营销策划书
香奈儿 5 号营销策划书
一．总论
CHANEL 香奈儿 5 号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙
醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠
释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
1921 年 5 月，当香水创作师 Ernest Beaux 呈现给香奈儿夫人
多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五
专业资料款，即当前誉满全球的香奈儿 5 号香水。一个
以数字命名的香水，缘能够风靡整个世界？
二．市场行情与预测
：香奈儿 5 号香水是奢侈品。对于“奢侈品”，
人们有着不同的理解。在国际上，它被定义为“一种超出人
们生存与发展需要围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消
费品”，因此属于非生活必需品。随着 “超优消费”这一
个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类
商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格
不菲但不是让人可望不可及。无论是传统的奢侈品定义，
还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂
贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征
意义，满足人们的精神和心理需求。在近几年，奢华消费
在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈品市
场，古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，
本土的制造商也开始筹划
进入奢侈品领域。但是，奢侈品品牌的成功打造，与生活必
需品有着不同的路径和法。

在中国多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一面
大家对她充满宠爱。从全球来看，香水市场是一个价值 250
亿美元的产业，每年有 300 多个新品上市。在国外，香水早
已介入生活各
个面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水
的气息，在一些，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺
少。面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难
不让人