集团微信公众平台搭建及运营建议课件.pptx

文档介绍：集团微信公众平台
搭建及运营建议
1
用户关注微信公众账号的方式
2
微信
延伸之前关注的平台 %
扫描出现的二维码 %
朋友推荐 %
广告宣传 %
关键词搜索 %
其他 集团微信公众平台
搭建及运营建议
1
用户关注微信公众账号的方式
2
微信
延伸之前关注的平台 %
扫描出现的二维码 %
朋友推荐 %
广告宣传 %
关键词搜索 %
其他 %
发现：
微信在中国社会化媒体已处于领先地位。
口碑传播的影响力对于微信公众号推广至关重要。
用户关注微信公众平台的目的
其他
获取优惠/独家信息
关注热点
娱乐/打发时间
人际交流
发现：
用户根据不同的兴趣爱好关注公众账号
数据来源：中国微信公众平台用户研究报告
用户主要阅读和分享的文章内容为情感咨询、养生和政法新闻
4
数据来源：2015微信公众号生存指南
微信公众号文章阅读人数排名
微信公众号文章分享人数排名
单位
（亿人）
单位
（千万人）
近50%的微信用户平均每天阅读1-3篇文章超过60%的用户会转发到朋友圈80%的公众号内容是用户从朋友圈中获取
5
数据来源：2015微信公众号生存指南
精准推送的广告内容更受微信用户青睐
6
数据来源：2015年微信朋友圈广告用户感知调查报告
用户取消关注微信公众号的原因
7
推送内容无法吸引用户关注，是取消订阅的主要原因。
数据来源：中国微信公众平台用户研究报告
没有新意
%
提供信息不实用
%
有垃圾信息或广告
%
？
取消
关注
正大集团
微信用户关注官方公众号的需求分析
8
用户对官方公众号的需求
唯一、专业、精确的内容传播
强大的交互式应用沟通
收藏
分享
微信开发者接口功能：服务号 Vs 订阅号
9
订阅号无法实现的扩展接口
认证后的订阅号能够实现的扩展接口
订阅号
服务号
每天发送一条信息
信息存储在订阅号文件夹
每月发送4条信息
信息显示在微信消息界面
对正大集团的启示
10
好的内容意味着当用户需要的时候适时推送，避免对用户产生干扰。
作为正大集团的官方微信，提供唯一、专业、精确的信息是官方公共账户的必备条件。
正大集团微信公众号的账号定位
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需求和目的
触达行业
企业责任
农牧食品业，商业零售业，制药业，工业，房地产业，金融业，传媒业
安全与职业健康，环境保护，节能增效，质量管理，食品安全，公益事业
向各行业领域的目标受众
及时、快速的传递品牌最新资讯信息，与用户沟通交流。
正大集团
正大集团中国 – 微信订阅号
账号定位
实时推送企业资讯和信息
优秀的微信公众号的推送信息分享
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西门子中国
Z3000有礼互动页面
微主页 – 有数说事
英特尔中国
IBM中国
大热图片
遵照已有的VI，统和整体设计风格
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微信公众号的风格设定
树立鲜明的品牌形象，更便捷的传播品牌文化，增强微信账号的认知度。
语言风格界定：正大方圆的移动表达
方代表坚定原则，圆代表灵活策略，二者皆为中国传统文化的价值理念。
方圆在移动时代被新技术赋予了新的内涵。
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集团微信公众号内容传播建议
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在微信领域的精致整合 为饲料提供新时代传播的最佳结构
数据分析
累计和收集用户数据，分析用户行为轨迹，不断优化。
策略
为正大提供长期微信的可持续、整合策略搭建和运营规划建议
创意
遵照现有VI，统和正大集团整体设计风格，凸显品牌调性增强用户的品牌感知度。
技术研发
致力于移动技术研究，高质量实现正大集团官网，以及各BU的对接。
内容为王
结合正大的企业形象，产出高质量、易吸引用户关注的，突出品牌文化的内容
资源合作
全方位的微信资源推广，包括EPR、Social、游戏、音乐等提供一站式移动营销服务
监测系统
进行有效、真实的实时追踪和监测，传输和观察用户表现。
信息和活动管理
针对每次的信息内容和活动推送，进行有效的运营管理。