文档介绍：城市品牌的塑造
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认识城市品牌
城市品牌的价值
如何塑造城市品牌？
城市品牌运作成功案例
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认识城市品牌
城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新的观念和意识。
它与商
1、展现城市特点，增强城市魅力
2、增强城市居民凝聚力
3、推动城市精神文明建设
4、有助于吸引人才和外资
5、带动旅游业的发展
6、增强公众对政府的信任感
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如何塑造城市品牌？
城市品牌构建方向
硬建设
软建设
城市品牌
基础设施
城市美化
经济发展
城市形象
文化
推广
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政治
管理
公关
推广
科技
发展
招商
引资
城市
建设
农业
工业
旅游
开发
城市品牌化运营的辐射范围
城市品牌
城市品牌
Enterprise Knowledge/Information Portal
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城市品牌营销需要涉及并解决五大问题
城市品牌营销
E
C
D
A
为什么营销城市？
谁来营销城市？
把城市营销给谁？
如何营销城市？
究竟营销什么？
B
满足目标顾客群的需求，扩大城市更有效率的社会与经济功能。
营销城市的主角是企业、居民，政府为企业营销城市提供便利，政府是间接营销城市。
在市场经济条件下，一个城市应该营销给全世界，但首先应该营销给中国人，特别是本市人、本省人。
城市营销要立足于特色，发挥所长，找到自己的战略价值所在，找到独特的竞争优势，从而树立独特的地位。
准确定位，系统规划，有效推广。
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城市品牌构建基础框架
调研分析
形象定位
理念设计
行为设计
识别系统设计
发布推广
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1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鉴； 2、 同等城市形象实态调查，做到“知彼”； 3、 本城市形象实态调查，做到“知己”。
主要解决下列问题：a、城市市民素质？b、城市历史文化资源？c、城市有无传统象征物和精神象征？d、城市传统建筑和现有新建筑风格如何？e、城市经济发展状况如何？f、市政治文化有无背景？g、市现任政府机构和社会各界、普通市民对城市形象建设的认识如何？…… 4、 所有调研结果综合分析，找出城市所独有的人文景观、文化资源及潜在独特优势。
应用工具表格如下：
一、前期调研分析
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重在解决把城市建成什么样的城市这一问题。
定位应在调研基础上集思广益，多方听取意见而确定。
形象定位是否成功通过以下问题来检验。 1、 此形象是否具有独特性？能否避免与其他城市雷同？ 2、此形象是否具有超前性？既保证长时其不落伍，又保证其他城市无力摹仿。 3、 此形象是否继承了本城市原有文化特征？ 4、 此形象是否突出了本城市与其他城市的差异性？ 5、 此形象是否有利于本城市政治、文化经济的发展？ 6、 此形象是否能体现社会各阶层的共同意志？ 以上问题均为肯定回答则形象定位成功，并且缺一不可。
应用工具表格如下：
城市品牌概念提炼的来源和丰富品牌内涵的手段
提炼和筛选
城市自然环境
城市景观环境
城市社会环境
城市物产环境
二、城市品牌形象定位
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□发展策略规划提炼
□营销战略规划提炼
□文明建设成果规划总结
□组织管理战略规划提炼
□优势资源价值提炼
□城市精神形象延伸
理念是城市形象的高度概括，为实现这一形象所有参与者必须采取哪种心态，是根据形象定位总结出来的核心观念，是本城市落实此定位必须具备的价值取向。然后根据城市形象理念设计理念主题词，将理念进行高度概括，用来自勉和励人，让所有参与者既明确奋斗目标又鼓舞斗志。
核心价值提炼关键点
三、城市品牌理念设计
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城市行为指本城市为实现既定形象，在理念指引下所做的一切努力。
包括市委、市政府及各行政机关相应的方针、政策和自律行为；包括政府各职能部门、社会各界相应的措施执行；包括普通市民的响应和努力。
这些行为大多不是自发的，而是有组织、有计划地推行。在行为设计上还要以是否有利于形象塑造为原则进行有效取舍。
城市行为设计涉及面极广，包括政治、文教、环保、城建、卫生等方方面面，是城市形象设计中工作量最大的部分，同时，也是