文档介绍：-
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商务筹划概述
商务筹划概念：以获得社会交换中的更多优势和利益为标准，通过创造性思维的有效整合，形成完整执行方案的过程。
筹划的要素：筹划的主体、对象、环境、资源、理论，天才理论，迁移理论，变通理论，元素组合理论
2、创意的根本规律：择优律、综合律、相似律、对应律、
3、创意的根本原则：P80
1、USP原则、
2、ROI原则
到达ROI必须具体明确的解决一下五个问题：
1、筹划创意的目的是什么.
2、广告创意做给谁看.
3、.
4、本筹划的主体有什么独特的个性.
5、.
3、共鸣原则
创意产生的三要素：环境、动机、方法、
创意的过程：
收集原始资料---仔细整理，理解所收集的资料---认真研究所有资料---放开题目，放松自已---创意出现---对冥发的创意进展细致的修改，补充，锤炼，提高、
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创意产业的概念：
那些依靠个人创意，技能和筹划天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业时机的活动。
创意产业的特点：
创意产品具有需求的不确定性
创意产业的创意者十分关注自已的产品
创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能
创意产品特别关注自身的独特性和差异性
创意产品注重纵向区分的技巧
时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义
创意产品的存续具有持久性与营利的长期性
第五章：筹划思维分析与运用
1、筹划的思维构造：状态、角度、程序、统一
2、思维导图运用方法：
认定中心主题
将概念排序
-将其余的概念一层一层的排放在列表上
开场制作思维导图
随后将往下的二，三，四层的“子概念〞放置在思维导图上
将概念写在连线上
重新整理思维导图的构造
为配置在不同分支的概念，寻找有意义的“横向连结〞，并在连线上用连结字写上关系
仔细、具体的例子可以用简图或代表符号附在概念上，不需要图圈来表示。
思维筹划模型的含义：P106
□：表示筹划思维的框架，框架越大说明筹划力越大，筹划的把握性越大，它是由四个面组成分别是：知己、知彼、正合、奇胜
○：表示筹划的对象，它被放置在一定的思维框架中，圆形越大，说明筹划问题的难度越大，筹划的把握性越小
决策目标〔M〕：表示筹划的企图和目的
知己〔J〕：表示筹划的主体
知彼〔B〕：表示筹划的客体
正合〔Z〕：表示商务筹划师或者决策者的资源和优势
奇胜〔Q〕：表示筹划的创新手段和能力
产品经营筹划策略：
1、产品策略：品牌策略、新产品开发策略
2、价格策略
3、广告策略：诉求策略、表现策略、投放策略、知识营销
4、渠道策略：分销策略、数字营销策略、
：商务筹划的方法
商务筹划的一般方法：系统分析法、综合分析法、逻辑分析法、人文法、体式法
筹划七法：〔举例，判断〕P137
罗列细分法、重点强化法、整合求异法、借势增值法