文档介绍：产品筹划方案案例
【篇一：产品筹划方案】
前言
随着环境问题严峻的趋势进展，现在人们越来越看重低碳生活，因 此，手绢将会越来越被人们承受，并且可能会取代纸巾的存在。手绢原本就是传统的贴身必需品，虽然已有很长一段时间被纸巾所取代品消灭在市场的手绢将会得到很好的进展。
2、目标市场初步定位——产品定位
分别通过产品差异化和形象差异化两个方面定位市场，实行创定 位的方式，依据偏好细分市场确定主要的目标市场。主题卖点应当是“情感”、“颖”、两个元素。
情感：包括初恋、失恋、热恋、单相思等。所以针对这些赐予手帕 不同的含义，让它代表不同的人群。在制作时可以在手帕上参加古典诗词、红豆、鸳鸯等浪漫元素
颖：即依据当前受到人们追崇的热点制作，星座、生肖、儿童喜 好的动画、在手绢上参加复古元素以增加怀旧效果等等。通过这些产品实现填补市场空位。
对于高中低档消费者，可以依据材料和表现的主题来进展区分制作。 受益细分方面，也从制作工艺和手绢的特别元素等方面开展生产制 作。礼品可以在装、档次和制作工艺方面下手笔。保藏品作为高档 手绢的限量发行方式流入市场。在男女消费市场，在款式、颜色、 图案分别区分。
四、产品筹划
〔一〕产品设想主营产品：手绢
产品特色：在传统手绢的根底上通过外观的制作工艺的增进，承受 更多当前的流行元素进展制作，并在材料的承受和加工上改进，属于改进产品。
品牌:timeless(泰蒙尼斯) [timeless 永恒的，泰蒙尼斯牌的手绢代表着永恒的爱，也代表着这个品牌的存在会超越时间的存在，见证人间贵重的感情]
〔二〕产品组合
产品线：礼品系列手绢、情侣系列手绢、星座系列手绢、生肖系列 手绢、动画系
列手绢、民族风格系列手绢、复古系列手绢等产品工程：
礼品系列：生日礼物、节日礼物、周年纪念礼物等。
星座系列：白羊座、金牛座、处女座、巨蟹座、狮子座等。 生肖系列：兔、龙、蛇、马、羊、鸡等。
复古系列：宫廷风格等。 族系列：民族颜色刺绣等。
动画系列：hello kitty、樱桃小丸子、米老鼠、叮当猫等。
〔三〕包装策略
泰蒙尼斯手绢的包装策略承受再使用包装策略：纸制小包装袋、木 质精巧盒
子和金属盒。低档手绢承受简洁的塑料组合装。使用材质较好的包装，一方面提高产品的档次，另一方面。可循环使用，环保又美观。 纸制包装盒
纸袋包装袋
【篇二：产品策略案例】
第七章 产品策略
案例一：j 牌小麦啤酒生命周期延长策略
国内某知名啤酒集团针对啤酒消费者对啤酒口味需求日益趋于严峻、 淡爽的特点，乐观利用公司的人才、市场、技术、品牌优势，进展
小麦啤酒争辩。2022 年利用其专利科技成果开发出具有的 j 牌小麦啤。这种产品泡沫更加洁白细腻、口味更加淡爽严峻， 更加迎合啤酒消费者的口味需求，一经上市在低迷的啤酒市场上掀起一场规模宏大的 j 牌小麦啤消费的概念消费热潮。
一、j 牌小麦啤的根本状况
j 牌啤酒公司当时认为，j 牌小麦啤作为一个概念产品和高产品， 要想很快获得大份额的市场，快速取得市场优势，就必需对产品进展一个准确的定位。j 牌集团把小麦啤定位于零售价 2 元/瓶的中档产品，包装为销往城市市场的 500ml 专利异型瓶装和销往农村、乡镇市场的 630ml 一般瓶装两种。合理的价位、精巧的包装、全的口味、高密度的宣传使 j 牌小麦啤酒 2022 年 5 月上市后，快速风行本省及周边市场，并且远销到江苏、吉林、河北等外省市场，当年销
量超过 10 万吨，成为 j 牌集团一个的经济增长点。由于上市初期准确的市场定位使 j 牌小麦啤快速从诞生期过渡到高速成长期。
高涨的市场需求和可观的利润回报使竞争者也随之觉察了这座金矿， 本省的一些中小啤酒企业不顾自身的生产力量，纷纷上马生产小麦 啤酒。一时间市场上消灭了五六个品牌的小麦啤酒，而且根本上都 是外包装抄袭 j 牌小麦啤，酒体仍旧是一般啤酒，口感较差，但凭借1 元左右的超低价格，在农村及乡镇市场快速铺开，这很快造成小麦啤酒市场竞争秩序严峻混乱，j 牌小麦啤的形象遭到严峻损害，市场
份额也严峻下滑，形势格外严峻。j 牌小麦啤出因此而从高速成长期， 一局部市场快速进入了成熟期，销量止步不前，而一局部市场由于
杂牌小麦啤酒低劣质量的严峻影响，消费者对小麦啤不再信任， j 牌小麦啤销量也急剧下滑，产品提前进入了衰退期。
二、j 牌小麦啤的战略选择
面对严峻的市场形势，是依据波士顿理论选择维持策略，尽量延长产品的成熟期和衰退期最终被市场的自然淘汰，还是选择放弃小麦啤酒市场策略，开发产品投放其它的目标市场？决策者经过冷静的思考和深入的市场调查后认为：小麦啤酒是一个技术壁垒格外强的高产品，竞争对手在短期内很难把握