文档介绍：休闲食品营销策划书
一、营销筹划背景：
1、超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、快乐果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新奇、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。中国的人口多、消费庭妇女：这一类消费人群主要为3045岁的结婚女性，她们的消费目的主要是突显高档、安康和款待客人、休闲食用、送礼等需要。
3、购置渠道
时尚女性：K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、写字楼、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。
家庭妇女：休闲场所、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、茶楼、景点、公园、车站、马头、飞机场。
四、目标规划：
依据我们调查的结果来分析我们的规划，进展合理的分工安排，以此来更好地促进我们营销的顺当进展。
五、营销策略：
1、产品定位
A产品档次：跟据市场及消费者分析状况，该产品定位为高档休闲食品，满意中高层次消费的女性。
B包装风格：以国外同类产品为参考依据，颜色严厉、图案略带卡通；包装艺术、高档、人性化，洋味十足；每一种口味的产品有明显的区分性。
C产品架构：分为杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、快乐果等7种口味，每种口味分别有60g和120g规格，共14个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以把这7个口味的产品组合起来，做成一款礼包。
2、价格政策
制定出一套符合我们食品销售的价格表。
3、销售渠道
产品架构搭建完成后，我们依据产品定位，要解决消费者如何买到我们产品的问题，消费者通常在哪里活动、会在什么地方购置、什么地方消费等等，这样才能够实现产品卖点与消费需求的精确对接。
主要渠道：K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、茶楼、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、体育场所。
铺助渠道：写字楼、酒店、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。
4、促销策略
实行宣传与广告相结合的原则。
六、公关策略：
1、宣传方式及渠道
宣传目的一方面是为了教育我公司产品的安康、时尚理念，另一方面是为了终端促销的宣传。宣传方式采纳平面媒体方式，电视媒体需待产品在全国铺开，并且到达40%后进入品牌推广阶段时才能采纳。宣传渠道有：网站、报刊、、POP、实物陈设等。
2、宣传主题
A以安康、时尚、新潮为主题，宣传产品时尚、新潮的形象；
B以无发胖成份、有降脂、健胃、补脑、滋发成效作为帮助宣传，以此深入地提高消费者对产品的美誉度。
3、宣传费用
A网站：食品、安康、时尚购物类。10万元/年
B报刊：女友、精品购物、时尚、风采、都市等时尚类专刊12万元/年
CPOP：商超、休闲消遣场所广场的灯箱、路牌、商超产品DM单。30万元/年
D陈设：商超及休闲消遣场所的实物陈设。30万元/年
七、招商策略：
1、招商对象
A休闲食品、干果及帖类经销公司；
B干果类的经销公司；
C红酒、白酒和酒啤类经销公司；
2、招商策略
A媒体广告。如：行业关相报刊杂志和电视广告等；
B参与招商会、糖酒会等；
C招商人员下市场推广；
D电子商务方式等。
3、招商条件
A有现成的商超或误乐场所渠道
B有10个以上的人力资源，有自己的物流条件；
C有良好市场运作资金；
D有经营休闲食品或快销品操作阅历。
4、市场支持
促销品支持：POP海报、易拉宝、DM产品宣传页、其它；
促销活动支持：免费品尝、节日促销、买赠促销、奖瀑销、堆头陈设、配置促销员等
2、食品推广筹划书食品营销策略
时间消逝了，匆忙的消逝了，工作已经告一段落了，我们的工作将会有更高的难度，更高的