文档介绍：“levi’s-简约*共性“牛仔裤广告筹划案
— 市场分析…
〔一〕levi’s 的品牌由来………………………………………
〔二〕现有市场竞争格局进展………………………………………
〔三〕市场分析……………………………………多年的历史中，讲究原创的 Levi”s 多个丰碑性的制造奠定了其在牛仔界的至尊地位。
1847 年 18 岁的 Levi”s 创办人 LeviStrauss 从德国移民美国。
1853 年 LeviStrauss 在旧金山成立 LeviStrauss&CO 公司用帆布制成了第一条牛仔裤。
1855 年 LeviStrauss 用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。
1873 年 Levi”s 注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从今“牛仔裤”这个词就被用
来称呼斜纹布制作的长裤了。
1890 年 LeviStrauss&CO 公司首次将牛仔裤编码，举世有名的 501 就是 Levi”s 首条牛仔裤型号。
1905 年 S506XX 开头生产〔1917 年正式 LOTS506XX〕此时生产的第一代外套口袋不带
盖子，同时还有生产廉版外套 213。
1928 年 S506XX 及 213 在口袋上盖上了盖子代言人：田馥甄
1936 年：有 REDTAB 的产品开头生产。
1941 年 S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213 停产〔代表布标及黑同心中空的扣子停产〕。
1944 年 S506XX 二战期间使用桂冠花纹的扣子
1947 年 S506XX 停产，生产 506XX 并且再度在口袋盖上盖子，生产 519XX〔铺毛毯内里〕。
1952 年 506XX，519XX 停产，其次代 507XX 及 517XX〔铺毛毯内里〕开头生产，并在
TAB 上消灭 R 字。
1954 年 皮标停产，开头使用纸标。
1962 年 507XX，517XX 停产，第三代外套 557XX 及 559XX(铺毛毯内里〕开头生产。
1966 年 557XX，559XX 停产，557 及 559 开头生产，并在纸标底部的
EVERYGARMENTGUARANTEED 这行字去除。1967 年 生产 55770505。
1968 年 生产 705050217。
1969 年 大标换小标，并且开头变成小e。
1974 年 levi”s 推出水洗系列牛仔裤。
1978 年 虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levi”s 的销售量照旧冲破 20 亿美元。
1980 年 牛仔裤的销售量获得空前成功，达 502，000，000 件大关。
1984 年 levi”s 成为美国奥运代表团的代表服装，并为levi”s501blues 作大型宣传。
1986 年 levi”s 牛仔裤开头生产预先穿洞破烂的牛仔裤。
1996 年 LVC 正式推出市场，这是依据 levi”s 经典型号制造的复刻系列。
2022 年 REDTM 系列诞生，再度创的 21 世纪牛仔裤。
2022 年 le