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国民线上书籍消费大数据报告
国民线上书籍消费大数据报告
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中国阅读现状概览
Current situati销售占比 2012年-2015年考学类图书销售占比
学生类 职业类 外语类 高考 考研 中考 小学升初中
2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015
学生类：教辅教材、课程
职业类：职业考试、公务员考试、相关培训资料
考学类：各类升学考试专用资料
外语类：四六级、外语考试、实用英语、雅思托福等
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读书为了工作--是什么左右了职业选择
受房地产行业直接影响，建筑工程类职称考试图书占比连年下降，而医药卫生类考试书籍销售则处于上升趋势；
一二线城市经济活力大，青睐经管金融类职称考试，三四线城市好安稳，更热衷考公务员及进入医药卫生行业。
2012年-2015年职业考试类图书销售占比 2015年不同线级城市职业考试类图书销售占比
司法考试
司法考试
医药卫生类职称
考试
医药卫生类职称
考试
公务员考试
公务员考试
会计/ 证券/经
济/金融职称考
试
会计/ 证券/经济/
金融职称考试
建筑工程类职称
考试
建筑工程类职称
考试
2012 2013 2014 2015 一线 二线 三线 四线
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读书为了Money--阅读或是行业发展的风向标
人们对经管类图书热情不减，其在专业类图书中销售占比已超六成，且仍在增长；
计算机/互联网图书趁着行业东风，亦为人们所追捧，而产业技术、自然科学类图书销售日渐式微。
2015年专业类图书销售占比 2012年-2015年专业类图书销售占比
经管 医学 产业技术 计算机/互联网 法律 自然科学 经管 医学 产业技术 计算机/互联网 法律 自然科学
4%
6%
8%
42%
17%
24%
2012 2013 2014 2015
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读书为了Money--股市&大数据
股市赚了股民的钱，书市也赚了股民的钱，2015年炒股书籍的销售额翻了三番；
大数据如此热门，数据库类书籍当之无愧成了一大波投身于大数据事业同学的必读书目。
2015年经管类图书销售增幅TOP5 2015年计算机/互联网图书销售增幅TOP5
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炒股书籍 ***类书籍 电子商务 经济理论 供应链管理
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读书为了奋斗--鸡汤不够鸡血来凑
总体来看，实用类和鸡血类图书增长尤快，尤其是近两年；而鸡汤类图书增长略低；
即便是打鸡血，人们也更加理性，成功学让位于更实际的励志。
2012年-2015年自我发展类图书销售规模 2012年-2015年鸡血类图书销售占比
鸡血类 实用类 鸡汤类 成功类 励志类 其他
+56%
+60%
+90%
2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015
鸡血类：励志、成功、名人传记、其他
实用类：人际沟通、演讲与口才、时间管理等
鸡汤类：心灵与修养
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读书为了奋斗--奋斗并不那么简单
更为科学的心理健康成为了一部分人们替代鸡汤的选择，谋略、职场技巧似乎不那么为人们所关注了；
快节奏的社会如何成功越来越多的人偏好实际的方式：学****时间管理，提升演讲/口才技巧以更好的展示自我。
2012年-2015年实用类图书销售占比 2015年实用类图书销售增幅TOP5
%
职场
谋略
礼仪
% 人际沟通
情商与情绪
%
演讲/口才
% %
心理健康
2012 2013 2014 2015 时间管理 演讲/口才 求职/面试 人际沟通 心理健康
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小结
教育与专业类图书增长稳定，而自我发展类图书成为增长亮点：
教育类图书 专业类图书 自我发展类图书
学生考试压力大，尤以考研
党为最
建筑考试式微，医卫考试收
追捧
一二线青睐经济类考试，三
四线城市热衷考公务员及医
药卫生行业
书中自有黄金屋，经管类及
计算机/互联网图书增长最
快
经管类以炒股书籍增长为最，
计算机/互联网类目中数据
库图书最火
相比喝鸡汤，现在人们鸡血
打得更多
不同于过去追捧成功学，现
在人们更喜爱看励志书籍
心理健康受关注，时间管理
与演讲口才更实用
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苟且之余也需要诗和远方
Besides the realism books, we also need idealistic bo