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品牌价值测算模型指标测算指南
附件2：
品牌价值测算模型指标测算指南
一、下列数据由被测算企业填报
（一）财务数过XX品牌；
根据对测试品牌的了解、忠诚、满意和形象认知程度，从1-10进行打分。1分最低，10分最高，消费者根据自身实际给出分值。
2、是否熟悉XX品牌；
2
品牌忠诚度
1、再次购买XX品牌的可能性；
2、XX品牌价格上涨是否仍购买；
3
顾客满意度
1、总体满意程度；
2、满足期望的程度；
3、感知与理想期望的比较；
4
品牌形象
对XX品牌的总体印象如何。
5
产品推荐率
是否会将XX品牌推荐给他人。
会推荐的受调查购买者数量与全部受调查购买者总人数之比；
6
重复购买率
如有需要是否会再次购买XX品牌
会重复购买的人数与受调查购买者总人数之比
注：，或委托第三方市场调查机构提供。
，不必须采用。评分标准须采用10级量表。
、原始数据。每个品牌调查样本量建议为问卷测量题项总数的10倍左右（例：问卷共8个题项时，调查80人即可）。
--，5-6项结果以百分数（%）形式提供。
三、下列指标由专家打分获取
序号
指标
评分标准
1
企业综合质量状况
质检办质﹝2011﹞404中企业综合质量状况评分标准。满分100，-。
2
企业社会责任
专家根据企业提供材料进行打分。各模型评分标准：标准院模型满分100，-。
昆明模型一：满分10分；昆明模型二：满分8分。
序号
指标
评分标准
1
企业综合质量状况
质检办质﹝2011﹞404中企业综合质量状况评分标准。满分100，-。
2
企业社会责任
专家根据企业提供材料进行打分。各模型评分标准：标准院模型满分100，-。
昆明模型一：满分10分；昆明模型二：满分8分。
3
其他受保护措施
根据企业是否拥有注册商标（0-10分）、注册商标有效范围（类型、国内、国际、时效等）（0-15分）、拥有专利数量（0-10分）、专利受保护范围（国内、国际、时效等）（0-20分）、拥有专有技术情况（0-25分）、获得持续投资和支持能力（0-20分）进行打分。
满分100分，-。
4
品牌联想
根据本品牌在行业地位（指本品牌在中国本行业中产品销售总额、科技研发投入、引导顾客购买****惯等方面）、品牌受顾客尊敬程度（指品牌美誉度、品牌文化与目标市场的一致性）、顾客对品牌认可程度（指品牌文化、使命在目标市场认可程度）综合打分，昆明模型一满分为10分，昆明模型二满分为8分。
5
市场性质
根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费者在选择购买前一类产品时，往往存在缺席