文档介绍：童装行业分析报告
一． 宏观环境分析
政治和法律环境：相当长的程度上会对其进展有肯定的扶持。
针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业，服装售模式之一的目标很快就能到达，损与益只能靠品牌的才智去化解和获得了。
四、主要企业及竞争格局分析
品牌是识别产品的一个标志，同时品牌具有良好的传播效应。纵观儿童服装品牌，华北地区的销售冠军是水孩儿，东北地区销售冠军是巴布豆，华东地区的销售冠军是丽婴房，中南地区销售冠军是玛赛儿，西南地区销售冠军是达兴，西北地区的销售冠军是小猪斑纳。可见没有一个品牌能在全国范围内稳定保持销售优势。
东北地区进入前十的品牌是：巴布豆〔上海〕、丽婴房〔台湾〕、ABC〔台湾〕、宝连灯、七彩城〔苏州〕、米奇异〔广州〕、阿迪达斯〔德国〕、派克兰帝〔北京〕、笑***〔上海〕这些牌子大局部是在上海、广东、台湾等南方城市品牌，只有派克兰帝是北方品牌。由此可见，在北方市场，外乡品牌在相对缺乏或没有更好的业绩。
华东地区，进入前十的品牌有丽婴房〔台湾〕、巴拉巴拉〔香港〕、嗒滴嗒〔泉州〕、蔓林格〔苏州〕、笑***〔上海〕、好孩子〔昆山〕、安奈儿〔广东〕、ABC
〔台湾〕、雅多〔法国〕、史努比〔德国〕，这个地区外国品牌占据半壁江山，其次是江苏、上海、台湾品牌较受欢送。
而致力于打造一流的中国儿童服装电子商务平台的绿盒子，于 2022 年已经成为淘宝网上销量第一的童装品牌。
当网络成为购物的一种渠道时，以淘宝网为例，有以下热门品牌：
〔一〕竞争者
巴布豆
巴布豆〔英文名 LITTLEBOBDOG〕来自日本，风行世界的国际童装名牌， 销售网络遍布国、加坡、印尼、韩国、马来西亚、加拿大及上海、北京等中国各城市。在中国已长达 10 年。巴布豆的童衣设计构思颖，卡通造型独巨匠心， 颜色亮丽谐完善表达儿童生活情趣，深受世界各地消费者的宠爱。作为一际儿童用品公司，产品包括针织、梭织两大类童衣。拥有品牌故事。
“巴布豆”在中国大陆经受九年多的努力耕耘，幸运地成为孩子们和家长们最爱的卡通品牌童装。目前，在全国一、二级城市设有 320 个百货专柜及专卖店， 销售童装、鞋、帽、袜、书包等。2022 年，上海电视台针对儿童所做的调查结果，“巴布豆”被选为最宠爱的卡通形象。2022 年，被上海市政府评为“上海有名商标”。
巴拉巴拉
巴拉巴拉，中国有名休闲品牌森马全部者中国森马集团 2022 年在香港创立的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营进展战略，以“务实，开拓，创”为经营理念，以“休闲，时尚，运动，安康”的
都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。
好孩子
好孩子是中国儿童用品德业第一品牌；童车做到了中国 第一，世界前列。宋郑还表示，内地市场是其主战场，分销渠道宽阔。其中，百货公司占其分销渠道的 %，城市大卖场为 %，母婴店及中小型地方卖场占比 %。以成长速度来看，母婴特地店的速度最快，百货公司的产品更加高端，因此毛利较高。
阿迪达斯
2022 年 12 月 9 日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全婴儿及童装系列产品。
绿盒子
绿盒子网络科技 成立于 2022