文档介绍：Last updated at 10:00 am on 25th December 2020
今日头条汽车内容趋势研究报告
研究报告
研究目的
移动互联网改变了人们的阅读****惯，也对内容本身提出了新的播度上超越组图，成
为最易被网友分享的资讯类型。
此外，视频易于理解，在沉浸
度上也遥遥领先。
数据来源：头条指数
注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。今日头条算数中心
年轻用户更喜爱汽车视频资讯
性别渗透率
%
%
18-30岁用户最关注汽车视频资讯，与全部资讯相比更偏年轻化。
男性对汽车视频的关注度远高于女性。
数据来源：头条指数
注：渗透率=某类别汽车视频兴趣用户数/该类别用户总数今日头条算数中心
最热汽车资讯类别及汽车自媒体
最热汽车自媒体TOP10
汽车大师
擎风车铺商城
陈工聊车
一和一
爱车多一点
30秒懂车
客观汽车
萌人汽车
车途派
有车以后
介绍驾驶技巧和配件的用车资讯是最受欢迎的资讯类别，其次是SUV和国产车的相关资讯。汽车自
媒体头条号TOP10中，介绍驾驶和养车、用车技巧的居多，其次是买车相关的内容。
数据来源：头条指数注：最热汽车资讯指的是2017年1月1日至6月1日期间阅读量最高的8000篇汽车资讯（包含视频资讯）。
自媒体排名依据各头条号的原创度、阅读量、收藏量、分享量等指标。今日头条算数中心
最热汽车视频资讯类别
视频资讯中，豪华车、
国产车和德系汽车是
最受创作者关注的资
讯类别。
尽管介绍驾驶技巧和
配件的用车视频占比
较低，却是更易于被
用户分享的汽车视频
资讯类别。
数据来源：头条指数
统计范围：2017年1月1日至6月1日间阅读量最高的5000篇汽车视频资讯。今日头条算数中心
汽车资讯篇幅分析
1000字以下汽车资讯更易
于传播，但由于篇幅较短，
沉浸度较低。随着篇幅的
递增，汽车资讯的单篇阅
读量降低，沉浸度加深，
但传播度递减。
数据来源：头条指数
注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。今日头条算数中心
04.
汽车兴趣用户
相关内容偏好
娱乐资讯体育资讯
旅游资讯科技资讯
汽车兴趣用户相关资讯类别分析
%的用户对娱乐资讯感兴趣
%的用户对旅游资讯感兴趣
%的用户对体育资讯感兴趣
%的用户对科技资讯感兴趣
汽车兴趣用户中
汽车兴趣用户喜爱的资讯类别中，娱乐
类资讯的单篇阅读量和沉浸度最高，但
传播度不高，说明娱乐类资讯深受汽车
用户喜爱，但被分享的几率较低；旅游
类资讯在四类资讯中传播度最高，更易
被汽车兴趣用户分享，但沉浸度最低；
科技类资讯沉浸度和传播度都处在中偏
上水平，但单篇阅读量较低。
数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。
汽车兴趣用户指带有汽车兴趣标签的用户。今日头条算数中心
汽车兴趣用户的娱乐资讯阅读行为分析
汽车兴趣用户感兴趣的娱乐
资讯中，1000字以下最多，
占到%；但1000-
2000字的娱乐资讯单篇阅
读量最高。3000字以上娱
乐资讯的传播度和沉浸度均
为最高。
数据来源：头条指数
注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。今日头条算数中心
汽车兴趣用户的娱乐资讯阅读行为分析
汽车兴趣用户最喜爱的
娱乐自媒体TOP10
谈资
卓不凡头很大
FUN肆娱乐
龙卷娱
囧囧怪
娱闻坊
黄金娱乐眼
小阳放映室
打卡时尚
娱乐早扒点
数据来源：头条指数今日头条算数中心
汽车兴趣用户的体育资讯阅读行为分析
汽车兴趣用户关注的体育
资讯中， 1000字以下短资
讯无论是单篇阅读量还是
传播度都排在首位，3000
字以上长资讯沉浸度最高，
传播度高于1000-2000字
资讯。
数据来源：头条指数
注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。今日头条算数中心
汽车兴趣用户的体育资讯阅读行为分析
汽车兴趣用户最喜爱的
体育自媒体TOP10
肆客足球
时刻足球
菱镜头
齐帅
狍子歪解体坛
三十年莱斯特城球迷
十点街球
体坛风物
大圣侃球
足坛宙斯
数据来源：头条指数今日头条算数中心
汽车兴趣用户的旅游资讯阅读行为分析
汽车兴趣用户喜爱的旅游
资讯中，3000字以上长篇
资讯在沉浸度和传播度上
得分最高，1000字以下短
资讯单篇阅读量最高。
数据来源：头条指数
注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，