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许舜英经典语录
导读：许舜英经典语录 1、zg 文化其实存在着很多深
具“现代性”的观点，然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释
放它的意义。
2、我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的，外显的美tionist 去英国的芳香疗法学校进修一
年，以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料。
16、凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我，来者不拒。
17、消费者坐在电视机前面，他并不是在想： Hey，这个广告不
正确！广告不是一个正确或不正确的 Gam。e 广告与正确无关。
18、广告是现代消费社会的产物，也许只有当我们能够谈“现代
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性”的时候，我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。
19、广告最重要的是它本身被消费，而不是指导消费。
20、与其说广告是一种沟通，不如说广告是一种挑逗的艺术。
21、只有在这样的状况下，我们才能看到我们该做什么。我们有
许许多多重要的事情要做。
22、“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言，问
题始终在于“怎么写”，而不在于“写什么”。
23、语言是乱伦的，语言不是一夫一妻制的，所以语言（包括影
像语言）并不忠于什么。
24、广告是关于视线、话题、关于“反应” 、关于恐怖活动⋯ ⋯
25、我不能期待社会变得有品位，客户变得很聪明，广告人变得
很专业，我只期待我自己。
26、愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗。 -- 有什么样的社
会就会有什么样的广告。
27、紫禁城、黄山、西湖、长白山、长江、黄河、塞外风光、山
水画、瓷器、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪、汉书、史记、战、红楼梦、三国演义、祖冲之、张衡、老子、庄子、孔
子、周公、 黄帝内经、论语、本草纲目、 李白、兰亭序、围棋、豫剧、
旗袍、少林寺、北京烤鸭⋯ ⋯ 我们的文化给了我们什么？要看我们
懂不懂跟它要什么。
28、身为一个创作人，唯一的希望是抛弃希望。
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29、永远苦与怀疑、背叛、出卖、嫉妒、见异思迁及沟通不良。
30、因为没有的问题， 比如贫病交加、战争、下一餐就可能断炊、
被公婆虐待等等，只好发明一些问题来这么自己。
31、整个罐装咖啡的提案过程， 我只做了一件事， 我播放了 Patti
Smith 的 Horse专辑，我说这就是我们对包装的想法， 可户非常激赏。
以上内容纯属虚构。
32、我们需要的，不是在广告中一千万次再现已被西方化的 zg
视野，而是思考 Antonio Gramsci 身为知识分子对文化霸权的自省：
我们需要自己的文化主导机器。
33、没有标准答案。视对象不同而有所调整。
34、并不是广告把商品 “表现” 出来，而是广告 “使得” 商品“存
在”。
35、创意就是现代文明， 我们的民族基因还无法演化出高度进化
的创意文化社会。
36、我并不追求“正确”，我唾弃“正确”，我厌恶“正确”，
“正确”是最 boring 的。
37、在西方广告文化霸权中， zg 只有一种符号，一种可以被恣
意操作、解读、再现与消费的对象，观点依然西方。
38、当别人直接的时候， 我会变得很不直接； 当别人间接的时