文档介绍：提案
2011年11月
逍遥茅山,养生仙境
茅山风景区2011年整合营销推广策划全案
目录
营销诊断
传播计划
策略思考
产品提升
活动计划
本案缘起
本案总结
本案缘起
提起茅山,人们总会想起极具中国民间传统意味的“茅山道士”
· 茅山术的神秘色彩及由此而引发的“僵尸效应”,影响了20世纪80年代中后期的香港电影,形成一股极具中国民俗趣味的“茅山僵尸片”。
然而,作为“茅山道士”发源地的句容茅山,却是养在深闺人未知,作为故事“背后的英雄”,默默守候来此朝圣的香客们。
在研究茅山的过程中,我们不禁要问:是什么让“茅山道士”闻名天下?又是什么,让其发源地如此默默无闻?
如果说,昨天的茅山是“茅山道士”的天下;那么,今日的茅山,又是什么呢?
在茅山将上海作为2011年战略重点市场时,我们有幸能参与这样的解谜过程,之所以这样说,是因为茅山确实有太多太多的谜团等待发现。
旅游者已经蓄势待发
等待茅山将这一系列迷一样的故事整理出来,告诉他们;
等待茅山引领他们,踏上这极富神秘色彩的道家文化之旅
景区营销过程的 4 个要素
销售渠道选择
C渠道管理
B价格管理
A 商品要素-产品的三重性
首先,让我们研究一下
句容茅山的产品核心……
产品一定会满足特定消费者的某个需求!
自然旅游资源
喜客泉—十八泉之首,万珠寒涌碧琉璃,山色天光堪一池
大茅峰—九峰之一,叠翠之胜景,大峰小峰联中峰,当天削出青芙蓉
华阳洞—二十六洞之一,苏东坡手迹,华阳洞口片云飞,细雨蒙蒙欲湿衣
洗心池—二十八池之一,碧波微漾,池畔芳草青青
得子谷
仙人洞
资源分析
环境较好,多与人文资源交相辉映,成为旅游产品的“生态背景”
硬件基础较好,朝圣气派之感,观光游览资源足够
人文旅游资源
以九霄万福宫为代表的茅山道观
老子神像:威风凛凛,气势不凡
三天门:茅山山峰最高处
茅山书院
回廊走道
红色旅游:山下放鞭炮,山上响军号