文档介绍：百度校园
百度校园社交APP推广策划
目录
百度公司背景信息介绍
百度校园社交APP介绍
产品定位
百度校园
营销预期目标及效果
营销推广方式
1
2
3
7
6
4
目标客户群
5
竞争者分析
百度公司背景信息介绍
百度简介
百度(Nasdaq:BIDU)是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
百度的使命:让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求
百度的核心价值观:简单可依赖价值观念
百度校园社交APP产品介绍
兼职实习类
学习问答类
金融借贷类
生活购买类
校园常见APP
需要一款针对校园市场的社交APP
兼职
实习
招聘
优惠
教育
百度校园
产品定位
校园人群的社交APP
获取信息
扩大社交圈
积累社会经验
学习知识和技能
兼职实习招聘
学习购物交友
竞争者分析
超级课程表
兼职筛选
干货分享
兼职跟踪
好友探索
匿名社区
校园资讯
神奇树洞
二手交易
失物招领
口袋兼职
蚂蚁兼职
百度传课
在线授课
直播点播
质量保证
资源丰富
兼职实习
低价购物
教育培训
交友聊天
互评体系
特
点
分
析
通过对我和同学手机上的APP分析,主要选出了这几款APP作为竞品,超级课程表在高校学生中使用频率很高,主要用来看课表及查成绩,其他功能很少用到;口袋和蚂蚁都是兼职类产品,其功能基本代表了其他兼职类产品,核心是找兼职,学生关心的是兼职是否安全,是否去中介,其他功能基本弃用,但蚂蚁的互评体系在很多程度上可以提升学生的信任;百度传课包括其他类教育手机APP都很少用,因为一般都是在电脑上学习。综上,百度校园这款APP基本集合了上面所有软件的核心功能,是目前校园内稀缺的一款全能的平台型软件,能满足学生的基本需求,还有百度自身的品牌影响力,技术支持和营销推广能力, 有很大天然优势。
竞争者分析
SWTO分析
优势
机会
劣势
挑战
品牌效应大
信息渠道广
技术实力强
人才资金丰富
推广能力强
资源整合能力强
目前高校没有这么全能的软件
学生喜欢探索新事物
兼职市场待规范
市场没有巨头,进入没壁垒
市场发展空间大
没有小公司的创业精神
内部层级太多,影响效率
总部对这款产品的重视程度
没有创造性的想法融入,过于平庸,不够炫酷
产品本身没有特色功能
其他巨头的跟进和小公司的模仿
用户的习惯模式行为
莆田事件的负面效应,用户对百度是否有信心
目标客户群
百度校园
在校学生及毕业生
校内社团及学生会
校外商家及公司
主要步骤
,使百度校园APP排在各大应用商店的排行榜的第一梯队。
,资源整合能力和公司影响力,联合一些知名公司在百度校园上发布兼职,实习,招聘信息。
。通过在百度贴吧和百度其它产品首页招募百度校园内测员(或在条件允许的情况下,也可以通过在QQ空间发布招募百度校园内测员),一可以起到宣传推广的作用,二也可以招募好百度校园的粉丝团队,三可以通过他们的反馈,及时改进和完善百度校园APP。(模仿小米MIUI论坛,用户参与感)
。招募广告继续,但除了招募广告,开始全面扩大百度校园的曝光度和宣传力度,并结合在校粉丝的推广,粗略估计,如果每个高校有10个粉丝,每人转发一条说说,本校看到这条说说的大概会有1000人。
。给予粉丝一定的奖励,让他们联系学生周边商家,让商家入驻百度校园,联合百度校园策划优惠活动或提供一些兼职。
。经过上面步骤,百度校园基本在高校推广开了,因为兼职在大学校园的需求还是很大的,所以有部分学生会尝试体验百度校园,因为兼职信息,功能,安全性在推广开已经完善,所以会给学生好的体验,进而帮助百度校园的推广。
。为了增加用户粘度和继续推广,加深用户认知,所以需要举办一些大家感兴趣的活动,吸引更多的关注度。活动:校花争霸赛,先在各个高校海选,主要通过网上投票,拉票的方式,扩大影响力和增加用户量,选出每个校园的十大校花,因为百度的权威性,并参与有奖的形式,吸引大家参赛并持续关注,最后再来个全台合作,通过全程直播的形式继续扩大关注度(还可以有歌唱,摄影,网红,写作,微视频……)
营销推广方式
目标
百度校园成为一款有趣,有料,好玩,有优惠,有钱赚的校园网络平台。
营销预期目标及效果
效果