文档介绍：全域旅游视角下黟县宏村乡村旅游发展研究
宋鹏路 摘 要:乡村旅游是提高农民收入的重要渠道之一,近些年来农家乐等旅游配套环节得到城市居民青睐,也拉动了农民的收入,提高了农民的生活质量。对黟县进行调研,运用SWOT进行分析,针对黟县无形资源,具有丰富的地方色彩。然而,许多传统民俗,传统手工艺品等仍然“在山区不被认可”。即使相关部门和旅游开发者能够意识到这一点,部分农民为了丰富其文化从产品,自主在农家乐庭院中摆设了农产品,但是由于农民的自主性高,缺乏管理和统一安排,导致并没有产生良好营销。
基础设施、管理和服务水平不能跟进
古村落的接待设施普遍落后,酒店(酒店)数量少,水平低,设备简单,还有更多的农家乐餐馆和旅馆。虽然这符合游客体验农民生活的愿望,但设施普遍,卫生条件差,服务差。宏村的售票员、导游、甚至是农民的文化素养差,不了解宏村的相关文化内涵,甚至是出现错误,并且在接待外国游客时常常发生语言沟通障碍。特别是,导游的服务质量至关重要。文化体验的旅游产品要求导游能够生动形象的解释文化内涵,但在宏村中并未体现,对回族文化的理解是肤浅的。
不具有品牌意识,独特性差
古村落的建筑、文化来源等均有着相似的发展迹象,所以,在发展旅游时,能够突出品牌,其效果是非常好的。目前,古村落中的大多数品牌都开发了一个名牌箱,对古村落旅游的发展没有长远的眼光,缺乏真正的定位和规划标准。在宣传方面,古村落的宣传程度非常低,虽然有着非常具有文化内涵的传统文化和建筑特色,但是由于宣传能力较弱,使得外地游客,尤其是距离较远的城市居民对古村落了解非常少,影响力也不足。造成古村落在旅游业的发展中面临激烈竞争。 机遇
国家、省和市提出发展乡村旅游大背景
在国家层面上,十九大提出了到2021年第一个百年时,完成全面小康社会战略,为此乡村振兴战略、精准扶贫项目等如火如荼在全国范围内开展。国家有明确的相关文件规定,在文件中确定了,要以将旅游与乡村的发展相结合,全面发展农村旅游事业,带动农民脱离贫困。乡村振兴战略的发展研究热点越来越多,而乡村旅游这一部分也颇受国家层面关注。农村地区发展乡村旅游最大的益处在于拉动当地经济增长,给当地農民带来实打实的经济利益,提高了农民的生活水平。为了发展乡村旅游,安徽省加快了乡村旅游建设,尤其是以宏村为代表的乡村旅游发展,在近些年来成绩颇丰,是其他乡村学****的典范。除此之外,国家层面上宣传的提升文化自信,乡村旅游发展也有助于文化自信,使得中国的传统文化发扬光大,走向世界。对于安徽省在乡村旅游建设方面,安徽省落实了“3451”工程、“八个一”工程,这使得通过对乡村旅游的建设和发展,解决了农民贫困的窘境,实现了精准扶贫目标,在旅游方面也实现了全域旅游的活力增长,公共服务配套设施的提升,农民、导游、开发者等各方的素质提升,给游客带来了更好的旅游体验和文化体验。在黄山市的乡村旅游发展执行方面,建立了乡村旅游发展基金,开辟了106个旅游乡村,19类新型业态、166个摄影地点,建设了特色小镇、民宿客栈等旅游文化基地。
加强与黄山的联合协作
安徽省以黄山为名,尤其是对于宏村而言,更是与黄山紧密相连,游客从过去只登黄山,到现在的“黄山——宏村”游,即可得出宏村的乡村旅游已经呈现出品牌效应。所以,能够与黄山加强其联合和推广,发挥黄山在安徽省乡村旅游的正面效应和辐射范围,可以实现资源上的共享、旅游发展目标的一致和双赢战略。
威胁
保护建筑意识薄弱
根据调查,古村落中有70名永久居民不符合现有生活条件,改造和扩建原有房屋的愿望越来越强烈。部分居民对建筑群落的保护意识较差,在发展旅游业时,为了吸引游客,部分农民在改建、翻新建筑时选用了非常现代化、西式的建筑材料或装修风格,使得与原有建筑格格不入。
污染负荷加重,环境破坏
近30年来,宏村的旅游业发展迅速,接待的游客迅速增加,使得原有村落生态受到威胁。垃圾和污水的排放量逐年增加。超过90%的服务设施集中在旅游景点,严重污染地下水,导致旅游区(40眼以上)的水被使用。与此同时,游客随意丢弃垃圾等行为也恶化了环境。
4 全域旅游视角下黟县宏村乡村旅游的发展策略
通过对宏村地理地貌的观察勘探,再进行SWOT理论分析之上,本文对黟县宏村的旅游事业进行可行性的分析,结合当地实际情况,总结以下策略。
形成全域旅游统筹发展机制
创新全域旅游发展规划理念
该县计划建成大型景区,编制宏村的旅游十年发展规划甚至是长远的规划,并在规划中,以三年为一周期,进行计划的实施,整合所有旅