文档介绍：项目2 新媒体运营者
新媒体运营者的基本素养
新媒体运营者的岗位职责和职业发展
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CONTENT
本项目知识结构图
知最后一个原则——对比。
对比的基本作用是突出重点，增加可读性。例如，对需要强调的部分加粗、调大、改颜色、增加背景色、加删除线、加下划线、倾斜、加一些符号，或做一些艺术化处理等，都可以使需要强调的部分迅速从大量内容中凸显出来。
对比的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者注意。例如，无印良品的海报看着很简单，实际上他们的设计师很擅长利用对比，使得简单的画面充满设计感。图2-10就很好地利用了文字横向和纵向分布的对比，打破了平淡。
在公众号排版中也可以应用类似的方法，如图2-11所示。
需要注意的是，要使用对比，就一定要明显，否则就会导致混乱，因为读者会误解，不知道你是故意的，还是不小心搞错了。例如，使用16 号字和15 号字进行对比，差异就很不明显，而使用24号字和15 号字进行对比，差异就明显得多，读者一眼就能看到加大的字体。
案例导入
PART 01
新媒体运营者的基本素养
精准把握关键点的能力
下面以今日头条为例进行讲述。
进行数据挖掘
进行用户画像
进行个性化推荐
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进行数据挖掘是今日头条玩转精准营销的基础，是获取用户特征的第一步。
进行用户画像是今日头条玩转精准营销的关键。
进行个性化推荐（图2-12）是今日头条玩转精准营销的结果。今日头条作为一个以盈利为目的的企业，不只为用户推荐令其感兴趣的新闻内容，还是一个广告投放平台，如图2-13所示。
精准把握关键点的能力
精准把握关键点的能力
举例说明
当用户在今日头条上看新闻时，服务器就可以记录用户对每个新闻的浏览时间、浏览字数，那么，服务器就会知道用户对哪类新闻感兴趣；如果通过分析可以得出“90后”的女孩更喜欢看娱乐类的新闻等诸如此类的信息，那么，这类用户就可以归为一类，这样就可以在描绘出每类用户的用户画像后，有针对性地进行个性化信息推荐了。
举例说明
某位今日头条的用户一直很关注各大品牌手机发布会的新闻，那么，今日头条就会通过该用户所浏览过的发布会上的各个手机品牌、性能、价格等属性，估测该用户偏好什么品牌、什么性能的手机，然后将这类手机的广告推荐给该用户。今日头条的这一策略可谓“一箭三雕”，既让用户愉悦地看了自己所关注的产品的广告，又使广告商将广告投放到了想投放的目标客户中，减少了营销成本，并且也会赚取较高的利润。
准确识别、定位目标用户的能力
1. 能准确识别目标用户
移动时代把人群打碎了，同一个用户可以身处好几个社群中，而作为新媒体营销人员，首要任务是在庞大的人群中找出自己的目标用户，为用户定位。如何准确识别目标用户呢？这就要从以下四个方面来判断，如图2-14所示。
准确识别、定位目标用户的能力
不同的人群，身上的标签不一样，关注的内容自然也不一样。因为兴趣，所以热爱。要定位用户，就要清楚目标用户的兴趣爱好，这无可厚非。
（1）用户兴趣。文身、摇滚、滑板、烟和酒是叛逆少年的标签，游戏、软件、3C和动漫是宅男宅女的标签。
准确识别、定位目标用户的能力
（2）用户年龄。不同年龄段的用户成长的年代不同、经历不同、关注问题的角度不同，自然信息交流方式也不同，从而形成了一定的圈子。按照年龄图谱划分最明显的莫过于微信朋友圈。
（3）用户需求。每个人都有需求，需求不同，圈层不同。有些需求很明显，如知名美食公众号“乐活记”就是瞄准了“吃货”的需求，首先他们精心挑选优质的合作餐厅进行推荐，然后通过意见领袖进行口碑传播，形成非常精准且扎实的粉丝客群。
准确识别、定位目标用户的能力
（4）用户心理。
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求实心理
求美心理
求新心理
求利心理
求名心理
准确识别、定位目标用户的能力
隐秘心理
从众心理
疑虑心理
偏好心理
安全心理
准确识别、定位目标用户的能力
2. 能准确定位目标用户
新媒体内容IP化是实现内容为王的唯一路径，一个有特点的IP所传达的信息会更容易被受众接受。如何才