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关于食品的市场营销策划书食品市场营销策划书（一）一、保健品营销的市场解析1、近两年保健品市场素来低迷，市场运作很乱很杂，各种手段、各种观点炒得满城风雨，花费者对保健品已不:1）品牌认
知度高。德国一项统计数据显示，双心牌天然保健食品被93％和74％的人熟习和知道，它是德国最着名的品牌产品之一，以顾客健康为中心的服务理念，以两颗心组成的商品表记，确立了花费者对双心牌系列保健食品的品牌认知，并深得德国及世界五十多个国家花费者的信
赖。中国国内一部分花费者经过各种路子现已成为其长久花费者,该
产品以有效性获取优异品牌。2）产品已形成系列化。目前已有
多个系列产品。针对不同样的人群、不同样的健康要求有不同样的品种，其实不停研制成功新的品种，致力于从纯天然原猜中开发和研制高质量
的老百姓简单接受的保健食品，3）质量保证的高科技产品。魁
士药业保健食品使用天然活性成分。企业严格要求供给商所供给原料的质量。绝大多数草本精华来自野生采集；关于种植型原料，其生长的土壤质量和收获时间被严格要求及监测。每批原料交付前均在实验
室进行严格审察，以保证原料绝对纯粹，不受任何污染。4）效
果显着。每片含有的维他命、矿物质以及微量元素在体内迟缓多次少许开释出来，身体可以更好地吸取可利用的营养，进而使其达到最正确
疗效。营养素的生物利用度也所以而大大提升。5）产品包装精
美，吸引人，价值感强，在市场终端摆设中视觉冲击力较强。但在，在包装上依旧需要增强。6）服用周期长，
合适长线花费。新产品双心Aktiv系列研制的带营养矩阵储藏的缓释
剂型。每日服用一粒，便可保证最正确的养分及维他命的供给。7）
中国合作企业实力雄厚。中国总代理北京奥斯维德生物科技有限企业是一家专业从事生物科技类产品及相关服务的高科技企业，拥有国际投资企业背景、运营模式和专业化团队，其业务范围涵盖国际著名品
牌代理、高新产品研发、高新技术实行等业务领域。
8）价格合
理，易于花费者接受。特别是中产阶层的花费者易于接受。
双心
牌天然保健食品的劣势:
1）品牌影响的累积值极少。固然在欧美，
特别是德国，双心牌天然保健食品有较高的品牌认识率，
但在中国知
道该品牌的人仍是为数不多。
2）价格略微偏高，且存在多种市
场价格，如：网络销售价格不一且相差比较大。
3）传统渠道营
销网点和人员不足、终端铺点太少，终端物料不全且少，这些都亟需
改进。
4）同类产品众多，竞争更加强烈。
5）中国总代理北
京奥斯维德生物科技有限企业的营销策略、营销速度等亟需增强。
6）任何药品、保健品都有自己的生命周期，美国的深海鱼油运作市场多年而素来没有大的发展，这对产品的市场实行也是一种压力。
双心牌天然保健食品的时机:1）产品自己过硬，品牌认知度高，
人们对德国的品牌简单接受，北京企业经过几年的直销累积了必然的
经验和客户基础，也已获取高层的认同。2）随着我国经济的稳
步增添，人们的收入增添，人们对身体健康愈来愈重视，特别是中产阶级的人群队伍渐渐扩大，保健意识增强，对各种保健品的需