文档介绍：旅游项目策划案例分析
华山旅游项目策划
策划内容简介:本PPT首先介绍华阴市旅游发展战略策划,然后在总体战略的指导下进行华山旅游品牌宣传策划。
内容包括:
(1)华阴市旅游发展战略策划;
(2)华山旅游品牌宣传策划。
(华阴市) (华山)
华阴市旅游发展战略策划
1、策划背景
2、目标与战略
3、分项规划
4、大旅游产业发展策划
华阴旅游总体规划
华山图片
策划背景
21世纪将是中国旅游业快速发展时期,到2020 年中国将成为世界最大的旅游目的地。华山作为国家"双遗产地" ,属于国家级的垄断性旅游资源,对游客的吸引力巨大。"遗产旅游"作为一种世界现象,将成为人类进入经济发达时期,追求高质量回归自然、回归历史的必然选择。自1979年以来,华山旅游规模总体呈上升趋势,2006年旅游总量达91万人次。如何处理好迅速增长的旅游需求与旅游环境承载量的矛盾,以及旅游资源开发与保护的矛盾,是华山旅游可持续发展的关键。
目标与战略
总体目标:进一步提高管理水平和服务质量,创新个性服务,营造一流的旅游环境,把华山建成中外游客最向往的国际精品旅游区。具体分为:近期【2006--2010】、中期【2011--2015】、远期【2016--2025】3个阶段实施。
总体战略:产品综合化战略、服务国际化战略、品牌个性化战略、大旅游产业带动战略、城市游憩化战略、区域一体化战略。
发展战略:华阴市根据"依山兴城,以城带乡,旅游牵头,全面带动"的发展战略,将其定位为新兴的风景型旅游城市。
分项规划
旅游空间结构:在旅游格局上,华阴市总体呈现“两心、三片、三轴、六区”的城市旅游空间格局。即依托两个核心景区--西岳庙景区和华山主峰景区,建设两个旅游服务区--中心服务区和次级服务区,打造三大旅游片区--北部文化旅游片区、中部休闲旅游片区、南部山岳观光旅游片区,培育三条旅游发展轴,即西潼高速发展轴、古柏行发展轴、长涧河发展轴。
旅游形象:流连山河之间、体验道教文化
旅游产品策划:华山应定位在形成以道教圣地、休闲生态旅游和现代旅游为结构链的旅游产品体系。
市场营销策划:根据客源市场的需求和变化,不断提高和完善产品的品质和结构,做到人无我有,人有我新,人新我变。同时积极开拓海外市场和国内市场。
华阴市美景
生态苹果园
西岳庙
华阴夜景
华山