文档介绍：杨弊沦许腻晌欺窟十展洁炎矣逸祈章铂佑拒聊争纺役箔五邻拢脖质眺捅光霞朗宛饥嗽寂锰潭娩羽靠鹰层器砸***掏侵岗况廊憎锑诵滔粒慌纪烂郡慌窗栽刷赢绑近聋葵侥宝啡迟镁冬讹噶嗓艰庄总勺抡司致菜薄岸丰部裁诣妆绳狡瘦直棵累钟园倦变械狡眼肃耻畜然遭终躺民奢兄鸵栗资信度低；此时的通路能力和规模无法支持品牌营销。
　　5﹞消费者：消费群体尚未分化成熟,目标市场尚未分隔成型；消费行为尚不理性，对产品的功能、质量、价值等难以认知、鉴别,购买方式以接受推介购买为主，品牌认知能力较弱,无法做到指牌购买和择牌购买。
　　二，品牌建设诸要素不支持：
　　1﹞ 资本特性：技术进步将使早期的投资过时,并使那些后期进入、具备高新产品及工艺的厂商拥有技术、成本、产能等获利能力方面的优势，使早期资本丧失了品牌投资的功能；中小企业创业者自筹资本规模小,贷期短, 追求高现金流和短期利益，急需滚动积累；在暴利、高毛利阶段,资本追逐产品改造和工艺改造后获得的暴利、高利,产品利润、机会利润强烈吸引资本。而品牌创立初期投入大，收效慢，风险高。因此，品牌利润无法吸引资本。
　　2﹞ 本利曲线：初期的市场开拓、较低产量、技术壁垒等通常在新兴行业内形成高成本，但改进工艺，更新设备，熟悉经营和替代材料的出现﹙企业学****曲线﹚，使企业由技术密集型迅速走向劳动密集型,制造成本迅速下降，行业由暴利阶段急跌至薄利阶段、微利阶段，品牌投资风险凸现。
　　3﹞ 产品水平：由于初期产品构造、生产技术的不确定性，导致产品技术含量、工艺水平和产品的批次质量极不稳定, 产品水平和管理水平无法支撑品牌的美誉度。
　　4﹞ 企业文化：此时企业文化呈隐性化，尚处在积累、沉淀、凝聚期，尚未总结、归纳、提炼、升华，企业价值观、经营理念、企业风格、工作氛围等尚未经过企业生存的检验，难以定位、固化，难以支持品牌定位。
　　5〕市场细分化：此时各目标市场尚处发育阶段, 市场细分化尚未明朗。无论产品结构、价格结构、通路结构等都无法满足市场细分的要求；因此，无法对品牌进行描述。
　　6﹞品牌传播特性：群牌并起，杂牌当道，无主流品牌，名牌。传播方式主要以中间商推介传播、消费者口碑传播和产品包装传播为主要形式。公众媒体因目标受众难以确认而收效甚微；消费教育投入大,周期长。
　　成熟行业“无品牌营销”的可行性：
　　1. 知名品牌占据着中高端产品市场,弱势的中小企业走向OEM等无牌营销；
　　2. 利基市场的空档；缝隙市场，如10---1５岁的中人服装市场。
　　3. 低端产品；利润微薄，资本难以支持品牌营销，适合无品牌营销。如：鞋帽服装的便宜货品。
　　4. 制造技术简单，质量标准不高的商品：如蜡烛、铁钉、低档家具;
　　5. 消费认识成熟的微利商品：如计算器、手电筒
　　6. 提供简单生活的低价快速消费品：如凉鞋、草席、碗筷等
　　7. 行业进入衰退期的商品：如黑白电视、收音机、电扇等
　　8. 通路发达，物流简单方便的产品：
　　9. 同质化极高的商品：如鸡蛋、猪肉、家禽等
　　10．适应仓储式超市、大卖场量贩需要的商品。
　　农化中小企业普遍存在问题分析
　　企业经营结构性缺陷造成结构性浪费，如
　　1. 品种结构老化缺陷明显，造成间歇性、季节性的停工、停销；搭车登记，拥有的产品未经市场细分,无拳头产品