文档介绍：雅漾策划书（精选8篇）_雅漾推广
第1篇：雅漾化妆品品牌推广策划书
雅漾化妆品品牌推广策划书
一、活动背景
1、基本状况简介
雅漾品牌介绍
品牌简介雅漾活泉水，敏感肌肤的专用活泉水，香奈儿、LVMH，它们都专注于高端香水、护肤和彩妆。
化妆品品牌价值比较
在百强品牌中，无论化妆品有多高端，都会被单独列入个人护理品中。每年全球有两个权威性榜单来公布最有价值的品牌，大家可以从其中的INTERBRAND看到，化妆品中进入百强的，只有欧莱雅、雅芳、妮维雅、兰蔻。可能大家会疑问，为什么雅芳有这么大的品牌价值，这是由雅芳的集团规模和权益所构成，并不仅由品牌的地位来确定。
惊奇的是，化妆品上市公司基本都不情愿承认它旗下有奢侈品，但情愿说自己在做高端化妆品，因为即使在奢侈品这个大类中，高端化妆品最多算是入门级的奢侈品，这是由他们的肯定价值确定的，在价格上也无法与其他奢侈品相比。所以他们不希望把自己归为奢侈品，更希望与大众市场能够相交，让一般老百姓也去购买。
奢侈品集团中，有20%在生产化妆品，在整个化妆品奢侈上市公司中，香水、化妆品这个类别的产值，%，也就是1/3在做香水和化妆品，可见化妆品在奢侈品产业中的潜力特别巨大。
高端化妆品产业趋势
今年4月份公布的数据显示，LVMH本季度销售上升了11%，欧莱雅上升了8%，%、伊丽莎白?%，%。这里须要说明的是，资生堂在这里是财政年度数据，所以这里虽然显示资生堂下降了，事实上，在这一财政年度的后面6个月是处于上升的，下半年资生堂包括在中国的销售都异样地好，所以整个高端化妆品产业趋势仍旧是往上走的。
传统市场趋于稳定，新兴市场发展迅猛。西欧、北美、日本虽然接着代表主要市场，但除了男性市场外，增长缓慢。东欧、拉丁美洲和亚洲（除日本），发展迅猛，例如巴西在护发、香水等产品上已经居全球第一。
，仍旧有巨大的发展潜力，国际预料2012年中国市场总额将达到280亿美元。
通过金融危机，市场回暖后，新一轮上市、经销权回购和兼并潮悄然掀起。4月份起先，欧诗丹宣布在香港上市，；资生堂宣布回购香港大昌行所拥有的50%资生堂大昌行股份，耗资5亿港元； 5月17日，雅诗兰黛宣布收购彩妆品牌SMASHBOX，预料收购价2—3亿美元。
受可持续与环保理念影响，自然产品进一步扩大市场份额，自然类产品从2004年起先逐年递增，到2009年已经达到200亿美元，国内品牌也好，国外即将进入中国的品牌也好，只要打着自然产品的牌子，往往都很讨巧。
新科技发展影响下，抗苍老护肤品步入黄金时代。许多品牌情愿在这上面花大力气去做。这里我特殊要提一下不在百货公司销售、只走直销渠道的NEW SKIN，它始终强调自己在做高端品牌，自从去年推出开苍老系列AGE LOCK后，该品牌销售上升了整整三倍。
零售渠道日趋多元化，传统百货遭受挑战。高端品牌进军网络销售；独立网站和网络奥特莱特引起高端化妆品品牌关注；品牌直营店和专业概念店分流高端百货零售；高端化妆品品牌为应对改变市场环境，进行内部调整，例如欧莱雅去年起先对其奢侈品部做改组，雅诗兰黛特地成立了一个全球集中的营销部门。
雅漾市场前景
“雅漾”化妆品虽然已经进入中国市场很长时间，但在市场定位上仍旧做的不够深化细致，缘由有如下五个方面：
（1） 宣扬攻势没有绽开，知名度低
（2） 没有针对同行业产品的宣扬攻势实行迂回措施，树立品牌特点 （3） 进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作） （4） 价格较高，没有较好的考虑消费者意愿及购买力
（5） 树立品牌形象时没有显明的主题（对于消费者来说没有显明的主题，就没有剧烈的吸引力和诱惑力）
但也由于雅漾源自自然， 雅漾活泉水孕于山脉深处的断层，远离城市及工业污染，每一滴泉水在40年的漫长流淌旅途中都充分汲取了多种矿物成分。而且它是一个建立于医学文化基础上,拥有严格的探讨方法的肌肤学品牌； 一个致力于敏感肌肤的医学护肤品牌； 基于雅漾活泉水的唯一特性、舒缓、抗刺激、作用于各种敏感肌肤。它是一个基于自然温泉的皮肤学护理品牌，满意皮肤科医生的需求，敏感肌肤健康护理的首选。雅漾标准： 自然，简洁 品质，诚信 现代，完备 满意现代消费者的需求
1975年起，皮尔法伯集团接管了雅漾活泉，并揭开了对之科研开发及医学临床探讨