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亲子游消费者大数据报告
中国亲子游消费者大数据报告
旅游消费者大数据实验室出品
2017/4/25
旅本游报消费
：TalkingData 移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据
旅游消费者大数据实验室
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手机生活：亲子游人群的手机应用主要集中在孩子教育和餐饮
亲子游人群偏好具有早教性质的应用，如教育类的纳米盒、儿歌点点，游戏类的宝宝巴士、我的安吉拉、我的汤姆猫等；
对于餐饮类应用，亲子游人群也具有明显的偏好，有 款应用上榜。
排名 应用名称 应用类别 应用覆盖率 偏好指数 排名 应用名称 应用类别 应用覆盖率 偏好指数
纳米盒 教育 我的汤姆猫 游戏
儿歌点点 教育 儿歌多多 教育
宝宝巴士系列 教育 美团 网络购物
唯品会 网络购物 地铁跑酷 游戏
百度外卖 餐饮 下厨房 餐饮
我的安吉拉 游戏 饿了么 餐饮
小伴龙 教育 美团外卖 餐饮
百度糯米 餐饮 天天爱消除 游戏
大众点评 餐饮 腾讯新闻 新闻
激萌 图片摄影 同城 分类信息
旅游消费者大数据实验室
数据来源： 移动数据研究中心， 年 月 平台数据
注：应用偏好指数 亲子游人群某应用覆盖率 大众人群某应用覆盖率，应用偏好排名基于偏好指数，且要求亲子游人群应用覆盖率率 ，旅游类应用不参与排名
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旅游应用：亲子游人群旅游消费线上预订的偏好指数高于大众
亲子游人群日常的线上旅游消费以综合预订为主，其中，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪、同程旅游和途牛旅游位居前五位，应用偏好
指数要远高于标准值。作为资深的旅游人群，亲子游人群对于线上预定等旅游工具驾轻就熟。
亲子游人群旅游类应用
% 亲子游人群 大众人群 应用偏好指数
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偏好指数
标准值
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携程旅行 去哪儿旅行 飞猪 同程旅游 途牛旅游 蚂蜂窝自由行 驴妈妈旅游 艺龙旅行 航班管家 TripAdvisor
旅游消费者大数据实验室
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年2月数据，排名基于亲子游人群应用覆盖率，统计不包括铁路、公共交通类应用
计算方法：应用偏好指数=某应用亲子游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示亲子游人群相对偏好该应用
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购物应用：亲子游人群网上购物更注重特卖实惠
与大众人群类似，手机淘宝也是最受亲子游人群欢迎的网络购物应用。亲子游人群偏好最为明显的是专做特卖的唯品会，美团、拼
多多、贝贝（母婴特卖）等团购、社交、特卖主题类网络购物应用的覆盖率差异也比较明显，可见亲子游人群网购更注重实惠。
亲子游人群网络购物类应用
% 亲子游人群 大众人群 应用偏好指数
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偏好指数
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标准值
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手机淘宝 美团 唯品会 京东 天猫 小米商城 苏宁易购 拼多多 贝贝(母婴特卖) 阿里巴巴
旅游消费者大数据实验室
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年2月数据，排名基于亲子游人群应用覆盖率
计算方法：应用偏好指数=某应用亲子游人群关联度/某应用大众人群覆盖率，1为标准数，高于1表示亲子游人群相对偏好该应用
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2 亲子游客群出游分析
亲子客群出游特征变化
亲子游体验内容的变化
亲子游客群选择产品的维度
旅游消费者大数据实验室
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亲子游客群随着孩子年龄增长改变出游特征
随着儿童年龄的增长，亲子游的出游时间也由幼儿阶段的一天以内增长为少年阶段的一周以上，旅游景点也由短途的休闲景点丰富
为历史名胜、自然美景等，旅行深度逐渐增加。
同时，出游频率随着宝宝的成长逐渐减少，而单次消费金额持续上升。
3-4 岁 5-6 岁 7-9 岁
幼儿 学龄前儿童 小学低年级儿童
10 岁以
上
少年
1 天以内为主 1-3 天为主 一周内 一周以上
短途周边游和亲
子酒店自由行
短期亲子活动、周
边游、亲子酒店、
部分省