中国移动多品牌发展策略的出路(1).pdf

文档介绍：: .
品牌组合
品牌作用 品牌关系
8***的品牌组合
9***多品牌发展策略遇到的问题
问题一：增加了类品牌，混淆消费者认知
问题二：市场细分的标准不一致，导致品牌之间产生摩擦
问题三：多品牌的促销手段与市场细分标准相悖，导致促销效果不理想
问题四：品牌组合出现市场空缺
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***多品牌发展策略的出路***多品牌发展策略的出路
信息产业部电信研究院信息产业部电信研究院
企业管理研究所企业管理研究所
范玉钟范玉钟
20042004年年33月月2727日日 : .
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