文档介绍：基于地域文化的南京江宁文创设计及研究
戴妍 王玮 摘 要:本文分析现今文创产业,结合国内外的文创发展趋势,具体分析江宁现有的文创产业模式,从成功案例中吸取经验,一方面要注重对本土文化的深入挖掘,另一方面要在实现文创产品的审美价值发现,这些文创园区更注重景观环境、活动项目的打造。根据游客的反馈也可以看出,大家对文创小镇的印象更多在于其整体氛围,是一个环境优美富有当地特色的旅游胜地,拍摄的照片也基本为建筑风景等,对具体文创产品的印象并没有那么深刻。
我们可以从中获得启示,比如观音殿村的成功,是因为其尊重原始自然的肌理,建设人文景观,设计相关文创产品,在地域历史文化的背景下,创建特色文化乡村,建设非遗民俗的集市。其重点在于“互动性”及“大众参与”的特点,游客可以开展观光、游憩、体验和学习等多方面活动。[6]可见人们对体验性强的事物更具有好奇心和探索欲。
总体分析
现今大部分园区内文创产品还比较浮于文化在产品外观上的表现,缺乏更深层次的文化探究,如同一个“连锁超市”,存在“批发市场批量化”现象,相关的产品链大同小异,且品种单一,缺少自身的地域特色。[7]因此从两个方面来看,一是要注重深度挖掘本土文化;二是采用实用性文创设计的设计方法,将文创产品转变为新的符合人们需求的文化载体,将文物蕴含的悠久文化重新展现在人们视野中。[8]文创产品设计核心在于遵循用户需求,即物质需求和精神需求,通过对文物的表象和内涵的提取,运用实用型设计方法,结合用户需求,得出文创产品。[9]
国外文创设计分析
20世纪80年代,在“新博物馆运动”的推动下,欧美的许多博物馆不再局限于展示陈列文物,而是开始以“人”为中心,关注人的审美需求,树立了创新相关艺术文化衍生品的新宣传观念。在这些年的发展下,其已经在创意、设计、生产、销售等方面形成了完整的产业链。[10]这一点非常值得借鉴,在进行文创设计时,我们可以结合后续的产业链进行配合设计。
文创设计案例分析
故宫系列文创
故宫文创可以说是国内非常成功的文创产业典范。而近期,故宫出版社发布了首款互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》,引起了广泛的注意。书中涵盖了许多与文物文化相关的小道具,帮助用户解决环环相扣的任务,在解谜过程中宣传了故宫的历史文化知识。其用古籍的形式,将故宫历史知识文化融入流行的解谜游戏,创新了文化知识传播方式,同时也能吸引更多的年轻人去探索历史文化知识。
大英博物馆文创
在2015年,大英博物馆推出了一系列小黄鸭形象的产品,引起了一番热潮。他们提出“与历史一同洗个澡”的口号,激起了英国家庭共同的美好童年回忆。这种尝试是在透彻分析了当地的文化之后,积极探索与用户之间在情感上的共鸣,再与馆内文物的文化精髓结合进行文创设计,从而唤起人们对历史的热情。[11]
“书生”系列文创设计
该系列文创设计是将传统意义的文房用具延伸到现代人的日常文化用品上,使年轻人在日常生活中潜移默化地感受传统文化的熏陶。这是现在非常流行的文创设计思路,结合实用型设计方法,提炼关键的文化元素,在形成美观的视觉效果的同时,也能使产品很好地融入日常生活,从形式和情感两个方面吸引用户。[12]结合先