文档介绍：基于农业产业链的农产品品牌建设模式探究
王伟森 胡胜德 摘要:我国作为农业生产大国,在当前社会主义现代化建设中农产品的竞争力有待进一步提升。在当前农业现代化发展背景下,农业产业化生产经营方式已经成为现今农业发展的主导方式。基于此基于农业产业链的农产品品牌建设模式探究
王伟森 胡胜德 摘要:我国作为农业生产大国,在当前社会主义现代化建设中农产品的竞争力有待进一步提升。在当前农业现代化发展背景下,农业产业化生产经营方式已经成为现今农业发展的主导方式。基于此,本文对农产品品牌建设的重要意义及建设流程进行详细阐述,并在此基础上提出有效策略,从而加强农业产业链基础上的农产品品牌建设,进一步推动我国农业经济快速发展,提升农业经济发展水平。
关键词:农业产业链;农产品;品牌建设;模式
中图分类号: 文献标识码: A DOI编号: .
在当前农业现代化、产业化的快速发展背景下,打造农产品强势品牌已经成为农业现代化发展的必然趋势,也是提高我国农产品质量、安全水平以及国际竞争力的重要途径和方式。尤其在当前乡村振兴战略的指导下,延长农产品产业链、打造农产品强势品牌成为时代发展的要求。
1农产品品牌建设的重要意义
消费者在选择农产品时,品牌是其中较为重要的影响因素。从某种程度上来讲,农产品的品牌不仅来源于农产品的质量、知名度,还来源于农产品自身的营养价值以及质量安全。通过加强对农产品品牌的建设,在很大程度上有助于发挥品牌知名度以及美誉度的影响作用,刺激消费者对该农产品的消费,进而增加农产品的收益,在一定程度上有助于延长农产品的产业链,增加产品产业值和附加值。与此同时,农业产业链的运行及其管理在很大程度上依赖于农产品的品牌建设。通过对农产品的品牌建设能使消费者对农产品的品质、质量安全产生正向的认识,增强消费者对生产农产品的企业责任、经营信誉等,进而实现消费者对农产品消费的发展目标。
2农产品品牌建设流程
要真正实现农业产业链中农产品品牌的建设,需要对该农产品进行前期的品牌规划。这种品牌规划具体指要对生产的农产品进行准确定位,根据农产品的质量、种类、营养价值等实际情况进行科学分析,明确农产品自身存在的优势和不足。在农产品品牌创立期间,需要品牌系统设计、品牌产品上市等多个环节,将农产品投放到市场中,让消费者能够了解到农产品的信息。在这个过程中要注重对农产品投放的市场、销售渠道等具体的内容进行科学合理规划。此外,在品牌创立之后,需要对农产品的现有品牌进行维护和升级,进一步扩大农产品的品牌知名度,不断拓展农产品市场。与此同时,要注重发挥消费者在农产品品牌升级过程中的作用,切实打造农产品的品牌知名度和消费者的忠诚度、满意度。
3基于农业产业链的农产品品牌建设策略
在农业产业链中,加强农产品品牌建设需要进一步注重产品质量建设和监管,切实保障农产品的质量与安全。农产品的品牌建设在很大程度上与农产品的质量有着紧密关系。要想真正打造好农产品品牌,需要保证农产品在消费者中的良好口碑,而口碑则需要良好的质量给予保证。对此,在农业产业