华凌空调公司整体发展战略诊断.pdf

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华凌空调设备有 1995 1996 1997 1998 1999
* 资料来源：中国家电协会，PwC分析 42000年后，国内空调市场将进入一个稳步增长的
时期，以年均9%的速度增长
中国空调市场增长预测
2000-2004年 (万台)
年均增长
• 2000年中国空调产量过剩达800万
总台数 933 1024 1121 1216 1320 9% 台，城镇需求增加放缓；随着城市
市场拥有量和饱和度逐步提高，空
调产业将步入成熟。

柜机 23% 23% 22% 22% 21% %
• 由于空调行业相对高的利润率，
吸引许多黑色家电企业进入此市场，
8%
9% 进一步扩大生产量。
窗机 11% 10% 10% %

• 二，三线空调厂家引发价格战，
利润空间不断下降。

• 中国婚龄期人口进入低峰期，第一
次购买量趋于减少。
分体机 %