文档介绍：北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案
WHO IS VERNA
【什么是瑞纳】
WHAT IS THE SOUL OF VERNA
【什么是瑞纳的本质】
【多变】丰富的多变性,是时尚文化的包容与个人风格的华丽转换.
V
北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案
WHO IS VERNA
【什么是瑞纳】
WHAT IS THE SOUL OF VERNA
【什么是瑞纳的本质】
【多变】丰富的多变性,是时尚文化的包容与个人风格的华丽转换.
V
RIED
【愉悦】生活本就应是愉悦写意的,享受时尚所给予人类神经支脉的洗礼.
E
NJOYABLE
【精彩】精彩与卓越中孕育,时尚点亮不寻常的人生轨迹.
R
EMARKABLE
【自然】追求浑然天成的生活态度,是时尚纯正气质的正名.
N
ATURE
【绝对】近乎于宗教式的迷恋,时尚是绝对的信仰.
A
BSOLUTELY
VERNA IS FASHION
【瑞纳便是时尚之主】
【项目背景】
北京现代将于2019年8月23日正式推出全新战略车型“VERNA”(瑞纳)。其秉承流体雕塑的外形设计，整体风格趋向年轻时尚，目标客户是30上下的白领新贵。作为北京现代完备自身产品链，进军AO级市场的新车型，自2019年4月车展以来便引起广泛关注。
本案将配合瑞纳的全国推广工作，完成北京地区媒体单位针对新车试乘试驾体验活动的策划与实施；
【项目目的】
通过试驾活动，令媒体参与者与消费者直观的了解VERNA的卓越性能。以体验式的宣传方式，促进媒体深入报道，从而影响消费群体，提升销量；
活动将秉承VERNA的产品理念，全程体现出时尚、动感的基调。借助媒体精准传达本产品的优势以及市场地位，为消费者提供准确积极的消费导向；
积极完成北京现代对于VERNA营销推广的战略布局，为后续活动进行媒体公关铺垫；
【项目分析】
战略车型“VERNA”(瑞纳) 主要市场针对30上下的白领新贵。
即上世纪75后到85前这一年龄段。
他们是中国改革开放时期下诞生，生活在新兴事物同步成长的年代，他们不会安定，不会墨守陈规，不会言听计从。他们对壮门面的高端车嗤之以鼻，又对毫无驾驶乐趣的低端车又不屑一顾。
他们有自己的思想，有自己的价值观。对于生活，是一种大写意的玩世不恭。
而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出时尚。
他们又都在玩些什么？
时尚。
自主。
激情。
【项目亮点】
MINI欧赛
【项目亮点】
香槟庆典
【项目信息】
项目设置：媒体试乘试驾体验
项目时间：2019年9月15日14:30-17:30（拟定）
项目地点：
项目邀约：北京主流媒体（媒体名单后附）
邀请人数：80-120人
主办方：北京现代汽车有限公司（北京区）
协办方：银石国际广告有限公司
【场地介绍】
【项目流程】
14：30—14：35 北京现代领导活动致辞
14：35—15：35 介绍VERNA性能＆媒体问答
15：35—15：40 媒体来宾分组；讲解试驾规则
15：40—16：40 试驾开始＆时尚先锋会开幕
16：40—17：25 组队竞赛
17：25—17：30 优胜者颁奖＆合影留念
14：00—14：30 来宾签到入场
【活动内容】
领导致辞
VERNA介绍
答记者问
媒体签到
先锋音乐
时尚街舞
VERNA试驾
组队竞赛
现场颁奖
【媒体名单】
YOUTH IS THE POWER TO CHANGE THE WORLD
【青春就是撼动这个世界的力量】
Thanks for your attention…