洗衣粉策划书模板.docx

文档介绍：洗衣粉策划书
某洗衣粉广告策划书
目录
一市场分析
（一） 、洗衣粉中国市场品牌发展历程
（二） 、-年度品牌竞争格局
（三） 、主要品牌手段分析
二产品分析
（一） 奇力洗衣粉
（二） 雕牌洗衣粉
（洗衣粉策划书
某洗衣粉广告策划书
目录
一市场分析
（一） 、洗衣粉中国市场品牌发展历程
（二） 、-年度品牌竞争格局
（三） 、主要品牌手段分析
二产品分析
（一） 奇力洗衣粉
（二） 雕牌洗衣粉
（三） 立白洗衣粉
（四） 汰渍洗净白衣粉
（五） 奥妙洗衣粉
三消费者分析
四销售策略分析
五广告分析
（一） 诉求对象
（二） 媒介选择
六营销战略策划
（一） 营销决策
（二） 目标市场
（三） 定位策略
（四） 定价策略
（五） 分销渠道
七广告策略
（一） 广告表现策略
（二） 广告媒介策略
（三） 广告预算
八公共营销策
略
（一）目
的
（二）对
象
（三）对象分
析
（四）活动策划
九整体广告策略预
十广告效果评
估 附录市场调查问卷
平面广告文案
前言
奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于，公司固定资产120万 元投资总额
430万元，当前拥有员工1200多人，其中，中专以上学 历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高, 公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品, 系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，当前公司 还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市 场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场,这对公司占领 中国日化市场增加了机会点。
当前,洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，她的产品也 会有的，可是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇 力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理,加大广告宣传, 据奇力公司当前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导 入市场并占有一定份额而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞 争和竞争对手产品特性进行分